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uu快三计划:国潮≠国抄 云南白药采之汲创新跨界释放国货新实力

第一财经 2019-10-18 14:42:21

“国潮当道”。近几年,中国元素开始走上世界知名秀场,很多品牌开始从中国传统文化元素里寻找灵感,华服锦缎、图腾花纹、京剧刺绣这些传统的东方美学元素成为设计师笔下炙手可热的设计元素。

在这场愈演愈烈的“国潮”趋势下,许多老品牌摇身一变成为了时尚大牌,比如李宁、老干妈、云南白药、双妹、康师傅等品牌,通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态在世界商业舞台上展现出惊人的市场爆发力。国货不再是设计老旧,与时代脱节的代名词,新国货正撕掉土味标签,成为一种新风尚。

然而,光环背后也有隐忧。

国潮≠国抄,鱼龙混杂下如何坚守品质?

随着消费升级大背景下,国人消费意识的觉醒和自我价值的回归,消费者不再盲目追逐潮流,对部分“伪国货”抄袭成熟品牌设计,品质良莠不齐等问题的质疑声也屡见不鲜。

殊不知,这本不是“国潮”的错,而是盲目跟风的“伪国潮”惹的祸。

事实上,这些伪国潮产品,并没有在产品设计、质量、品牌内涵上下功夫,也没有研发产品新功能,而是盲目跟风“中国风”的热度,或邯郸学步,或东施效颦,靠设计上简单套用传统元素,甚至抄袭成熟品牌作品,简单粗暴地捆绑上国潮,试图依靠“国潮”带来的情怀效应“博眼球”,让消费者为情怀买单,收割市场。

然而,从国货到国潮,情怀只是一个链接消费者的契机,情怀最终的落脚点,是消费者自我表达欲望的升级和自我价值的认同。当产品本身的设计与质量不足以支撑消费者内心的认同时,最初的情怀也会迅速破碎。盲目跟风的结果,只能是潮起潮落,昙花一现。

在这种良莠不齐的环境中,一些传统本土品牌关注到国潮发展的机遇与挑战,并试图利用品牌自身沉淀的资源,对中国传统文化进行创新演绎,发挥出“以国为潮”的价值。例如百年老字号云南白药曾将博大精深的传统中医药文化融合到时尚背包的设计中,对国潮进行创新演绎。近期,云南白药旗下的另一个高端美妆品牌采之汲又将东方美学融入世界现代艺术,在世界时尚之都法国创造高奢经典,为国潮的跨界演绎再添精彩一笔。

告别廉价标签云南白药采之汲彰显国货新实力

国货想要在国际市场上站稳脚跟,任重而道远。如何跳出框架,撕掉廉价、抄袭标签,让创新更有品质,品牌更有价值,是“国潮”之下的新国货品牌需要思考的问题。

今年10月,在2019 Bonjour天猫、第五届中法品牌高峰论坛系列活动中,在世界知名艺术殿堂巴黎蓬皮杜艺术中心,采之汲跨界牵手卡地亚合作设计师William Rigoulet(威廉姆•李古雷),基于云南白药的百年沉淀,挖掘东方女性独特魅力,将东方美学以现代艺术的手法呈现,在高奢品牌设计师的笔下,创新演绎“国潮”新实力,彰显出采之汲全植物面膜“高奢呵宠”的品牌调性。

在国际舞台上大放光彩,这不是采之汲的第一次。早在去年一月,云南白药采之汲便代表中国百年品牌精粹亮相日本,以高端定位、严苛品质,在NEX技术的科技加持下,斩获不少日本消费者。

继采之汲日本高价成功上市,法国蓬皮杜的高奢亮相,是云南白药采之汲国际化战略布局的深化,进一步打破国货在海外市场低端定位的固有印象,用实力赢得海外市场的认可。

国潮崛起,这是中国制造实力的觉醒,也是中国品牌华丽转身的开始。“国潮”品牌,既需要更多的创新动力与国际视野,也需要过硬的技术实力做支撑,才能让新国货有能力到更广阔的国际舞台上去探索新的可能性,把中国品牌的创造力带到更远的未来。

责编:王媛丽

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