河南快3微信计划群-兴义新闻

                                                          財報里的電商“三國殺” 燒錢能否持續-兴义新闻

                                                          2020年05月25日 17:01 来源:兴义新闻 编辑:河南快3微信计划群

                                                          河南快3微信计划群

                                                          【疫情或持续一两年】

                                                          營收格局差異過去的一個季度∵♀,電商企業面臨著前所未有的考驗▽♂↑,不過從整體來看♂?,阿里、京東、拼多多的成績單還算合格┊,部分數據並沒有像市場預期的那樣悲觀⊿⊿。

                                                          財報數據顯示□,阿里中國零售市場、京東、拼多多的年度活躍用戶數分別為7.26億、3.87億和6.28億?。拼多多年活躍用戶數超過京東♂∵◇,一直被行業津津樂道⊙♂π,並將該指標視為拼多多超過京東成為中國第二大電商的有力證據∟。如今拼多多又將年活躍用戶數與阿里的差距從上一季度的1.26億縮小至0.98億∵▽∵,拼多多即將“碾壓”阿里的聲音逐漸浮現⌒┊⊙。

                                                          此外⌒⊿,拼多多年活躍用戶數的同比增速在2019年三季度時達到過低點39.1%☆,隨後兩個季度緩慢回升◇,本季度同比41.7%的增速略高於2019年二季度的40.6%♀,與早期高達71%、50%的同比增速相比大幅放緩?。阿里年活躍用戶數近幾個季度的同比增速則持續下滑□□♀,已經從2019年四季度的18.5%跌至本季度的11%♂┊♀。相反◇☆﹡,京東過去12個月的活躍購買用戶數為3.874億⊙,較去年同期增長24.8%﹡∟⌒,這一增速較上一季度的18.6%增幅提升⌒。

                                                          相持數年的阿里與京東∵,雖然京東營收能高於阿里π⌒⊙,但過重的商業模式讓其奔跑時速日漸趨緩⊙⌒。過去三個季度◇☆,京東高於阿里營收一直遞減∵◇,分別為354億元、158億元和92億元♂▽π,直到本季度才拉大至319億元↑♂┊。疫情期間⊿┊△,自營模式的確讓京東佔據了優勢〇⊙◇,產品銷售收入佔比達89%π♂┊,零售業務的既有優勢被放大∵☆。但京東依靠商品銷售所產生的增量效果∟,遠不及阿里與拼多多為商家提供服務來得顯著☆∴。縱然∟,本季度京東的服務收入同比增速達到了29.6%﹡⊙♀,但整體“分量”較低?π,想要從“商品”向“商品+服務”轉變♀□,路途頗為漫長♂⌒。

                                                          京東2020年一季度實現營收1462億元⊿◇⊿,同比增長20.7%;阿里2020年四財季實現營收1143.1億元π,同比增長22%;拼多多2020年一季度實現營收65.41億元┊◇,同比增長44%⊙。不過♂,三者營收增速則一同放緩▽,拼多多下降47個百分點⊿﹡,阿里與京東下降15.4、5.9個百分點﹡,當總體量達到一定規模后∴⊿,增速放緩在所難免△,但大幅度下降依舊釋放了疲軟信號☆。

                                                          對於疫情期間∵┊,年活躍用戶數增量上的反映可見∟π⊿,拼多多可憑藉大手筆補貼以及在日用百貨、果蔬農副品的滲透力♀π,聚攏更多的新用戶??⊙。京東自營的當日達、次日達時效∵,讓不少用戶重新關注京東☆↑◇,加速用戶迴流♀⊿△。目前來看☆,唯有阿里對新用戶的獲取缺乏有效的工具△﹡,用戶還會流向其他電商平台∵□△。

                                                          在燒錢和可持續性上的對比⊙◇∵,拼多多顯然不甘示弱□?〇。拼多多董事局主席黃崢在電話會議中強調﹡,拼多多接下來不但要關注增長♀⊿☆,還要注重體驗↑,包括內部的持續性增長π。但言外之意⌒□↑,拼多多的補貼未來仍將繼續□↑﹡。本季度∵△,拼多多市場營銷費用達到了72.97億元⌒?,相較於2019年一季度的48.89億元∴☆∟,同比增長約49.25%♂。

                                                          從這一數據分析↑▽,中國電子商務協會高級專家莊帥分析△∴∟,從阿里、京東財報能看出⌒↑,二者都對拼多多採取了抵禦策略⊙♂◇,但目前來看效果不明顯﹡◇。而一位不願具名的分析師則認為♂,單從年活躍用戶上就斷定拼多多已經超過京東◇↑,超阿里也指日可待∵,有些為時尚早∟┊⌒。“活躍用戶數可反映一家電商企業獲取用戶的能力▽,並不代表可最大限度挖掘單個用戶價值♂♂,更不能代表用戶已經高度忠於平台∟〇。如今各大電商△♀﹡,尤其是拼多多的百億補貼∴□﹡,對用戶拉新極具帶動性☆♂∵,但留存程度值得深思∟△π。”

                                                          另一邊☆,阿里巴巴首席財務官武衛表示◇♂△,阿里並不認同那種燒錢來尋求交易額增長的做法♂∵∟,也不會去做┊♂♀。“阿里希望做任何投資都是可持續和高效的∵π。”

                                                          阿里、京東、拼多多鼎足而立的局面日漸明朗↑♂,自然免不了在財報季爭個高低∟。截至5月22日△↑,京東、拼多多、阿里相繼發佈了疫情衝擊下的新一季度財報π⊙↑。由於三家收入結構、業務不盡相同∟♂,各自所處的階段以及搭建的護城河亦各有側重◇,縱然難以從同一維度論斷輸贏▽□,但仍可從基本面之下的細微之處尋求相似和差異性⊿∟。

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                                                          從營收方面來看∴〇,拼多多仍為兩位數(以億為單位)♂⌒,與阿里、京東四位數的營收的確難以相提並論π♀,京東與阿里之間的差距似乎也在逐漸縮小□。過去四個季度⌒◇,拼多多營收分別為45.45億元、72.9億元、75.14億元和107.93元♀↑□,從該數據的爬坡趨勢來看♀,市場規模還有較大的增長空間┊。從業務豐富程度上來講?,拼多多尚且無法形成阿里的生態效應π,也難以在短時間內建構起能與京東相抗衡的物流生態▽,總營收趕超阿里與京東似乎遙不可期〇┊。

                                                          在電話會議中□,眾多分析師向拼多多高管提問時◇♂♂,反覆詢問一旦拼多多對商家和消費者的補貼變弱或停止?◇,拼多多是否還能維持現在的增長狀態∵,以及拼多多將用何種策略帶動GMV增長∟∴∴。“目前用戶的購買頻次、購買的開支□,對拼多多GMV的增長起到了驅動的作用∵。”九鼎解釋稱┊♀,“未來策略更多是圍繞消費者的互動和參与∴〇⊿,給予消費者他們想要的∟,也就是投資用戶△。”拼多多希望進一步保留忠實用戶π,這部分用戶對於拼多多來講是非常重要的影響者♂△,他們會將拼多多推廣給新用戶﹡,進一步幫助業務發展♀△▽。

                                                          燒錢能否持續除去數據本身▽▽┊,拼多多與阿里在公布財報后的電話會議上♂↑☆,着實進行了一場隔空喊話∵。對於行業質疑拼多多燒錢太快⊿♂,現金收入均用來補貼消費者和商家的聲音□π,九鼎回應稱⌒,雖然拼多多從2016年開始就一直在補貼∟∴,但現金流一直是正向的□□,而且拼多多並沒有將通過融資取得的資金用於補貼⌒。

                                                          此外♂⊿,這也是拼多多傭金增長速度首次高於線上營銷增長速度π↑☆。拼多多戰略副總裁九鼎于當日晚間業績會上表示▽□,是因為很多用戶不會在一季度進行廣告投入☆,也是由於疫情的原因☆┊,拼多多增加了補貼?〇∟,降低商家的廣告投入⌒。

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                                                          值得注意的是⊿,拼多多在本次疫情中已經意識到了擴充高毛利品類的必要性〇,這也意味着拼多多與阿里、京東的摩擦碰撞或許會更為激烈⊙▽。九鼎坦言┊△□,疫情期間∟△,以前從未有過的品類在本季度貢獻了很多GMV♀♂π。未來☆↑〇,拼多多會在某些品類當中進一步加大投入、增加毛利∵。

                                                          比拼活躍用戶當下阿里、京東、拼多多依舊需要絞盡腦汁讓用戶量達到更高的水平♂π♂,以確保自身的用戶活躍度┊∴┊。

                                                          三家電商企業扛住了疫情的考驗⊿〇,也有着當下的新曆練◇。浙江省浙商研究會執行會長、浙江工商大學教授楊軼清表示◇♀,拼多多尚處於成長階段┊◇♀,通過高額補貼和巨額虧損擴大用戶數量∵⊙,所以營收和月活買家等指標快速增長♂。淘寶天貓的用戶接近飽和∟,營收規模基數很大π,增長速度放緩有其必然性∟☆。目前∵〇◇,阿里處於領跑階段?,要防止拼多多在發展成熟時主動進攻⊿♂。如果阿里被拖入攻防戰▽,將會處於被動位置♂△。

                                                          當然⊿,拼多多這筆費用的投入目前來看是值得的▽π⊿。活躍用戶規模擴大和用戶平均支出的提升π〇□,讓拼多多的GMV急增⌒〇。截至2020年3月31日♀,拼多多過去12個月內的GMV為11572億元♂,同比增長108%;每位活躍買家的年度支出為1842.4元□∴┊,同比增長47%↑△。

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                                                          拼多多本季度65.41億元的營收里〇∴☆,在線營銷服務收入54.92億元♂∟↑,同比增長39%π□∟。交易服務營收即傭金收入為10.48億元♀﹡∴,同比增長76%▽△,佔總收入16%﹡,該佔比也遠超過去11%的平均水平☆﹡♀,對總營收的拉力可見一斑□△。

                                                          推荐阅读:詹姆斯被曝出轨