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                                                      701.12億元!洋河股份獲評2020白酒行業品牌價值榜第二名-中国宁波新闻网

                                                      2020年05月25日 20:01 来源:中国宁波新闻网
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                                                      最近⊿〇,在“2020中國品牌價值評價信息線上發佈活動”上π,洋河品牌價值再創新高⌒,以701.12億元的品牌價值榮登輕工業榜單第三名、白酒行業榜單第二□♂,併入圍“2020中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”┊♂〇。據了解♂⊙,品牌價值的背後和消費趨勢幾乎一致┊,2020年是洋河股份(002304,股吧)轉型攻堅的關鍵一年♀⌒□,企業力圖從新的視角、新的手段,不斷潛心打造企業轉型發展的“硬核”能力◇,邁向可持續和高質量發展〇。以“不着急”加碼綿柔“品質革命”2020年新冠肺炎疫情在全球蔓延⌒◇〇,在市場的“寒冬”里〇⊙,整個白酒產業一片低迷〇∵∵,酒企紛紛靠定製、貼牌、“觸電”等方式自救♀♀,以緩解資金及庫存壓力△。此時□,在“2020中國品牌價值評價信息線上發佈活動”企業家發言環節⌒∴∵,洋河股份董事長、黨委書記王耀的話語卻擲地有聲:“洋河的品質根本是綿柔♀〇,洋河不懈追求以品質守護消費者的健康∴,不斷推進綿柔品質的革命性突破♀π,持續為消費者創造快樂健康♀?∴。”據公開資料顯示⊿,洋河原酒年產能16萬噸、儲存能力達100萬噸♀☆,不同時期生產、不同年份的原漿酒儲存達70萬噸┊??,並且將形成9萬噸陶壇庫群♂♂。這些數據都意味着?△,其在高端基酒儲備上完全過關⊙,能在最大程度上支撐夢之藍高端系列的發展♂⊙♂。圖為洋河股份生產廠區⌒▽♂。圖為洋河股份9萬噸陶壇庫場景∴。除基酒資源豐沛之外﹡⊿,洋河股份近年來對產品的研發也愈發重視﹡◇。2020年一季報顯示∵∵,公司研發費用同比增長了277.99%⊙⊙,這一增長不僅出現在一季報中☆▽△,2019年報也顯示▽,研發費用同比增長達到480.32%;其中□,本期新增經宿遷市科技局備案的原酒生產研發項目7項▽↑。此外▽,其還在財報中表示▽,企業獲得省級以上科技獎項5項、市專利一等獎1項、獲授發明專利3項□△△。在釀造方面♀⌒⊿,洋河股份堅持“超長發酵180天、三低工藝、小火慢燉”等傳統工藝↑,極具前瞻性地用“不着急”加碼“品質革命”π◇,不惜一切代價專註于品質突破?,為消費者打磨出了“夢之藍M6+”等與眾不同的新產品π△。以組織力量驅動企業成長在過去幾十年〇⊿,中國白酒企業的成長被稱作“機會驅動的增長”﹡。在新形勢下◇π⊿,未來要從機會導向性增長轉向能力導向型增長∴∴π,就不能僅靠外部因素﹡∟,應主要依靠企業內部因素來成長□♂▽。2019年♂,洋河股份相繼強力推動“夢之藍、洋河海天系列、蘇酒、雙溝珍寶坊”等品牌建設工作♂⌒,充分激發各品牌成長勢能∵⊿∵。2020年▽﹡,被企業定為品質提升年△∟,從目前的洋河一系列動作來看〇∴▽,其繼續以戰略為引領、以組織為驅動⌒,推動企業持續保持高質量發展┊。目前☆,“夢之藍M6+”全國化戰略已全面開啟☆?,正在進行全國選商↑◇,因新品良好的消費者口碑┊,一時間代理權成為稀缺資源?▽⌒。據悉∟,今年初以來◇,洋河股份就在營銷基層組織分設了“海天部”與“夢之藍部”↑⌒↑,同時將去年設立的“雙溝品牌事業部”升格為“雙溝銷售公司”,深度推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰略⊿,實現多輪驅動♀□⊿,用立體多維的產品架構為消費者營造充足的選擇空間◇☆,做到“產品力、品牌力和渠道力”三力齊發▽⊿,進一步夯實企業核心競爭力↑↑〇。圖為洋河市場營銷人員在煙酒店終端慰問拜訪 □。為了重新構建新型的廠商關係♂↑,洋河股份還提出“一商為主、多商配稱”的新理念♂⌒,在減少經銷商內耗的同時⊿▽,扶持有實力經銷商♂□。此外♂,進一步優化渠道、穩定價格體系♂,出台系列柔性考核制度◇┊△,發揮考核指揮棒的作用ππ,並將“價值創造”作為企業選人用人的導向機制∵,適時開展“講忠誠、講團結、講擔當、比貢獻”主題教育活動∟π∟,凝聚起促進企業健康可持續發展、實現自身價值的強大力量∟⊙◇。以社會責任彰顯品牌力量抗擊新冠肺炎疫情△π△,洋河股份作為中國的民族企業自然不會缺席↑π。截止目前∟,已捐贈2200萬元現金和口罩、消毒液等物資↑。越是危難當前〇∵∴,越需要把企業做好↑□⌒。“我們必須通過自身的努力﹡⊙∟,為市場、為合作夥伴、為全行業釋放更多的正面信號?△。”洋河股份常務副總裁﹡▽,蘇酒集團貿易股份有限公司董事長劉化霜如是說⌒♂∴。自2月中旬企業梯次復工后∵┊,洋河營銷人員在全國各地市場⊿⌒π,逐一拜訪終端網點﹡﹡⊙,給他們送去防疫用品♀♂,並通過一場場“愛心接力”公益事件的聯動∟?♂,形成了夢之藍品牌與公益的“強關聯”?∟﹡,持續加深消費者的品牌記憶▽?♂。近日,洋河股份收到一封特殊的來信?。這封信來自雲南省普洱市瀾滄縣東回鎮的南翁村小學,裏面裝着南翁村小學“夢之藍公益班”30位小朋友2019年上半年的成績單▽♂☆。在祖國的大江南北π,為孩子們築夢圓夢,一直是夢之藍公益最大的“夢想”△☆♂。圖為夢之藍公益走進陝西延川助學圓夢 ∵〇┊。在不久前的中國航天日□♀﹡,作為中國航天事業合作夥伴∵♂□,洋河股份正式啟動“夢之藍M6+”百萬航天合伙人計劃□◇∟,旨在以公益為紐帶♀?,引領廣大消費者通過掃碼參与H5互動△◇,就能成為線上百萬航天合伙人〇,參与遊戲助力火箭升空☆♂,還有機會贏取3個現場觀看火箭發射的名額⊙□∵,以此點燃每個人心中的航天夢......圖為夢之藍M6+成為中國航天事業合作夥伴☆∟。

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