分分3D:《說好不哭》刷屏背後:騰訊音樂是怎麼擠兌網易的?-延安新闻网

作者:分分3D发布时间:2019年09月22日 21:03  【字号:      】

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【九一八事变88周年】

在用戶紅利見頂的大趨勢下∴,騰訊音樂與網易雲音樂事實上已經是存量競爭了△,為了音樂夢想付出巨大代價的丁磊↑,面對騰訊音樂的版權壁壘和業務布局〇☆,將會採取什麼措施應對呢﹡⊙□?

此外⌒〇,在線音樂服務對騰訊音樂總營收的貢獻比例越來越低♂⊙π。在第二季度中┊?△,在線音樂服務和社交娛樂服務分別佔總營收的26.4%和73.6%⌒,而去年這個比例是28%和72%◇π。

就在雲音樂這場持續的下架風波中∵⊿﹡,2017年9月♀⊙,騰訊音樂與阿里音樂共同宣布達成版權轉授權合作┊⌒┊,這也被認為是騰訊聯合阿里持續打壓雲音樂的動作↑。也差不多在同一時期┊◇,雙方激戰正酣之時〇□,騰訊音樂旗下的酷狗打出了「就是歌多」的廣告營銷語π◇,直擊網易雲音樂軟肋┊。(對此⊿⌒π,紫金財經只想對騰訊音樂說⊙,skr個狠人π♂!)

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不僅如此△∴,作為「死對頭」的網易雲音樂也躺着中槍﹡。網上又炒起了「網易雲音樂無版權打包售賣周杰倫歌曲」的冷飯♂,甚至還有網易員工在脈脈平台上要自家公司「爭點氣」◇△△。(套用《大宅門》電視劇里的一句話:三爺◇﹡♂,你這胳膊肘到底往哪邊拐呢⌒⊙□?)

目前▽,為了提高在線音樂服務營收佔比﹡∵,騰訊音樂也在探索其他的路徑〇,積極布局向上游延伸△△△。彭迦信表示♂⊙△,騰訊音樂將憑藉「構建多元內容生態」、「讓科技賦能音樂」、「讓服務無處不在」三大核心驅動力, 為國際音樂產業邁向成熟的生態體系發展提供戰略性途徑?⊙。他指出⊿,騰訊音樂的音樂服務布局,不僅連接用戶♀,更會連接到音樂人、主播、內容創作者和合作夥伴□♂∵。

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但這很快就引起了騰訊音樂的警覺∟♀♂,二者之間的版權大戰一觸即發☆。2017年7月底♀〇∟,部分用戶發現自己雲音樂歌單里的部分歌曲變成了灰色無法試聽的狀態┊∵↑,當中就有BIGBANG、IU、蘇打綠、五月天、容祖兒、張敬軒、林宥嘉、陳奕迅等等知名藝人的作品π〇∟。

騰訊音樂業務與海洋音樂集團的整合♂﹡,在當時卻令許多音樂行業的市場人士驚掉了下巴┊。因為此前市場上一直流傳海洋音樂集團有赴美IPO的打算↑,並且講了一個當時非常漂亮的故事——海洋音樂集團旗下擁有海洋音樂版權公司、酷狗音樂、酷我音樂等公司┊△,也就是說♂,海洋音樂既有傳統的音樂版權業務▽♂π,又有新興的互聯網音樂平台業務☆,實際上已經完美地打通了產業鏈☆。

據2019 Q2財報?⊿,騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元π,市場預估為59.4億元⊙↑,歸屬於公司股東凈利潤為9.27億元♂♀□,同比增長2.5%⌒?☆。

超七成營收靠直播打賞?,並且這一佔比仍在穩定上升▽▽,可以說∴△,騰訊音樂雖然已經付出了大量的版權費用⌒□﹡,但他最終只是一個披着音樂外衣的直播平台┊◇∵。

魯迅曾經說過:「第一次吃螃蟹的人是很可佩服的☆,不是勇士誰敢去吃它呢♂◇?」(紫金財經注:魯迅先生真的說過這話▽⊿,語自先生的《今天的兩種感想》)♂∵〇。第一個支持正版音樂的音樂播放器——QQ音樂因此名利雙收⌒▽?。

不過調侃歸調侃⊙▽,一首傑倫風歌曲引起的網絡旋風⊙∴◇,一方面說明了周天王對歌迷粉絲的強大號召力▽∴,另一方面也是音樂版權時代機制的勝利⊙↑△。騰訊等頭部音樂平台以雄厚的資金壘高行業門檻的同時∵,在打擊盜版方面也是不遺餘力∴△﹡。一首歌曲崩潰一個音樂平台的案例◇,在早些年「無需付費◇,暢聽無阻」的蠻荒時代π,是不大可能發生的?⌒♂。

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上市當日?⊙∴,騰訊音樂最終收盤報14美元♂∴,較發行價上漲7.69%⊙♂,市值約229億美元△□。然而在上市次日﹡△,騰訊音樂便沒有延續漲勢⊙﹡,盤中一度跌破發行價13美元△?↑,最低觸及12.81美元☆∴⌒。上市第三天♂♀↑,騰訊音樂跌破了發行價□▽。

2016年7月△,財大氣粗的騰訊決定繼續鞏固其在版權方面的領先地位⊿⊿▽,將QQ音樂與中國音樂集團合併成立騰訊音樂娛樂集團∟∟π。數據顯示♂⊿,2017年僅騰訊音樂娛樂集團的版權曲庫便佔到了中國總曲庫的90%﹡⊙,包含華納、索尼、環球等多家頂尖音樂在內的獨家音樂版權♂∵∴。

最後的結局相必大家也都知道了□△,這場持續一年之久的版權大戰♀,以國家版權局出面調停π♂,騰訊、阿里、雲音樂相互授權99%曲庫而宣布告終﹡。但是♂,騰訊音樂與網易雲之間的硝煙卻仍未散去?。

2013年?,QQ音樂聯合7家唱片公司♂,組建「數字音樂維權聯盟」⊙π,並打造專業維權團隊⊙∵,開展正版維權行動◇,此外還攜手百位知名歌手開展「正版音樂 用聆聽護航」活動┊,呼籲用戶尊重知識版權◇。

不得不說π,「讓音樂成為每個人的專屬生活方式」這句真是打動了愛音樂的每個人∴⊿,其中也包括紫金財經小編∟∴♂。不過∴,目前國內在線音樂平台雙寡頭的競爭格局已經形成∟,騰訊音樂能否憑藉版權優勢一直碾壓網易雲音樂尚不可知☆☆。

再來看網易雲方面〇〇,其實在成立早期⌒π♂,雲音樂就與騰訊音樂結下了「版權之爭」的梁子♂∵。2015年10月∟〇,在「史上最嚴盜版禁令」頒佈3個月後⌒♂▽,雲音樂從騰訊方面買了150萬首歌的版權♂,並採取「預付+分成」的方式支付版稅﹡。

(本文系紫金財經原創作品⊙⊿,轉載請標明來源)一直以來┊?,騰訊音樂與網易雲音樂之間的「愛恨情仇」▽,就頗受外界關注♀。據QQ音樂官微發佈的數據□,《說好不哭》發佈不到23小時↑,僅在QQ音樂上就賣了3000萬的銷售額?♀,按照3元/張的單價∟⌒☆,有1000萬歌迷參与了打Callπ?⊿。對此▽,不少網友調侃?,從單曲上線到現在☆☆,周杰倫的手機一直在響:「支付寶到賬3元」、「微信收款3元」⌒?。

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隨後雲音樂在微博一篇題為「關於網易雲音樂下架部分歌曲的回應」的聲明中稱﹡┊,下架歌曲「量級在網易雲音樂曲庫的1%左右」⊿,並解釋「我們正在竭盡全力⊙↑⊙,與騰訊音樂進行版權轉授的洽談……很愧疚⊿◇⊿,我們還沒有促成版權轉授的達成」♂π,試圖將用戶無法繼續聽歌的問題轉嫁給騰訊音樂◇⊙π。

對於未來π〇∵,彭迦信如此設想⌒,「我們可以實現個人賬號打通多終端體驗音樂,例如跑步電台、睡眠專輯、駕駛出遊、工作伴隨等音樂內容⌒☆,讓音樂成為每個人的專屬生活方式∵┊。」

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本文首發於微信公眾號:紫金財經♀∴▽。文章內容屬作者個人觀點♀♂☆,不代表和訊網立場⌒↑。投資者據此操作〇?♀,風險請自擔▽♂。

其實在正版化背後〇∟♂,幾大頭部音樂平台都付出了很大的努力□。最先行動的那個♂△﹡,就是如今騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂?π。

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肅清盜版∵?,音樂行業迎來了久違的音樂版權價值的回歸π▽,為接下來數字音樂行業的發展提供了比較公平的規則環境和利益分配機制∴┊⊙,這也是為什麼2015年被認為是中國數字音樂元年的主要原因♂。

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轉眼到了2015年π,國家版權局發佈通知⌒,要求在2015年7月31日前⊿∴π,無版權音樂作品全部下線∴△。在這紙「史上最嚴版權令」下▽⊙,音樂正版化逐漸成為行業共識△。數據顯示⌒π□,在規定時間內♂,各網絡音樂服務商共下線未經授權的音樂作品220餘萬首▽。

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僅僅是從數字上來看⌒?,總營收和凈利潤均穩定增長⊙,騰訊音樂表現差強人意◇□∟。但是對比之前幾個季度的財報就會發現∴♂▽,騰訊音樂越來越力不從心?〇□,在總營收和凈利潤增速方面已連續三個季度呈現出逐步放緩的趨勢♂?。不過□π,對手網易雲音樂的盈利能力也並不樂觀▽⊿,網易二季度財報數據顯示△☆,包括雲音樂在內的網易創新及其它業務板塊毛利率僅為1.4%◇∵。

最開始♂⌒▽,沒有哪一家在線音樂平台敢站出來公開打擊盜版┊,行業沉痾已久⊙⊙π,各種利益方錯綜複雜〇π,這是一塊極難啃的「硬骨頭」〇⊿。2012年♂⊙∵,QQ音樂首次公開提出打擊盜版┊◇♀,「等到很多平台都不敢把沒有授權的內容上線的時候♀,內容就會變得有價值⌒⌒?,就可以推動音樂行業付費模式的發展▽∟∵。」可見□∴?,騰訊音樂從很早就在試圖扮演「行業規則制定者」的角色⌒,而這個在當時不被理解的說法□,如今已被一一應驗▽□。

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