uu快3玩法-新闻30分直播

                                          光大證券-家居行業研究報告-新闻30分直播

                                          2020年02月27日 18:40 来源:新闻30分直播
                                          编辑:uu快3玩法

                                          uu快3玩法

                                          【2020世乒赛延期】

                                          ◆家居KOL並不是初來乍到∵△,線下設計師渠道悄然崛起?△。由於家居家裝痛點較多⊿□♂,消費者面臨家居消費需求的時候短期會充斥大量的信息π。在整裝環節中△┊♂,設計師依託于第三方軟件及數據庫為消費者呈現家居場景∟,成為信息整合與品類選擇的核心角色∴♂π。

                                          ◆內容電商打破設計師物理半徑限制∴⊿♂,降低品牌獲客成本⊿,提高引流效率﹡。線下設計師仍然面臨獲客難題▽♂∟,但是通過內容電商走到線上⊙,物理半徑限制被打破π?,客流大幅提升♂〇∟。不同於圖文介紹為主的傳統電商☆,家居KOL與消費者互動更多⌒,課堂類的直播滲透到家居消費的全流程♂,可以潛移默化影響消費者最終決策□♂,實現品牌營銷且提高引流效率☆△。並且內容電商改變了傳統電商原本的流量獲取方式♀∟,減少「貨找人」的環節∟☆▽,節約營銷費用⌒◇,降低獲客成本┊┊。

                                          ◆內容電商對家具行業獲客起到積極作用⊙△,但是目前仍以引流為主♀▽。傢具板塊過於重服務重體驗▽π□,所以目前內容電商局限在獲客能力的改善⊙∵,轉換與成交集中於輕服務重產品的品類如沙發、床墊〇♂。未來隨着消費者逐漸被內容主播「種草」﹡⌒⊿,有望提高傢具線上成交的轉換率♂☆☆。

                                          uu快3玩法

                                          我們看好「第一個聽到槍聲」的尚品宅配▽♂☆,同時也看好落地交付能力強的龍頭傢具品牌▽⊿♂,這些公司有望在未來通過持續布局內容電商引爆家居線上消費♂π┊,包括顧家家居、歐派家居等〇□☆。

                                          uu快3玩法

                                          【研究報告內容摘要】

                                          ◆投資建議:對於傢具公司來說◇﹡,如果能夠通過內容輸出加強消費者教育♂□♂,同時利用家居類KOL的高關注度進行引流∴□,往往能夠帶來獲客效率的提升▽﹡π。因此♀♀,具備互聯網思維、線上布局領先的公司有望邊際受益⊿∴。

                                          ◆風險分析:直播電商陷入「線上促銷」惡性循環;地產銷售不及預期∴。

                                          uu快3玩法

                                          ◆渠道碎片化和產品多元化使得家居行業陷入發展困境◇▽♀,家居公司謀求渠道與產品變革∵☆。源於消費者一站式購物需求增強◇∴⌒,整裝渠道興起△∵﹡,家居行業流量趨於分散⊙,零售門店客流下滑;同時由於消費者需求個性化且傢具品類眾多┊♂⌒,產品端碎片化特徵明顯?♂♀。面臨發展困境?⊙,家居公司開始在渠道獲客手段與供應鏈組織模式等多層面謀求變革⊙。

                                          原標題:光大證券-家居行業研究報告

                                          近期家居企業紛紛開啟線上直播π♂,如尚品宅配聯合家居界KOL「阿爽」線上直播5小時♀,歐派多輪線上直播▽,訂單皆突破1萬單π﹡∵。被傳統電商影響較小的家居行業?,逐步在內容電商的支持下?﹡〇,在線上多個平台開啟了直播道路△♂。

                                          推荐阅读:乔丹哭了

                                          本网(平台)所刊载内容之知识产权为uu快3玩法及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
                                          特色栏目