大发欢乐生肖规则:土巴兔品牌定位再升級,助力家裝行業正向發展-合阳新闻

作者:大发欢乐生肖规则发布时间:2019年08月19日 9:39  【字号:      】

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在一系列的品牌動作中♀△◇,土巴兔的平台品牌力和公信力勢必也將進一步提升⌒,平台的茁壯成長下必然要擔負起更多的社會使命☆,首當其衝的就是為家裝行業的各種痛點提供切實有效的解決方案□,希望土巴兔可以真正將「裝修就上土巴兔┊,選裝修公司、查口碑;先裝修后支付;裝修就上土巴兔 比熟人推薦更靠譜△◇。」這句廣告語落到實處▽♀,為廣大有家裝需求的用戶提供便利↑⊙♂,構建一個「一站式」且有責任心的服務平台▽。

綜上幾點可以看出∴,土巴兔此次新廣告語的打響其實在前期是做了充足準備的∟。土巴兔不僅實現了交易在線化♂♂,還建立了完善的口碑體系↑?┊。現在的土巴兔與阿里巴巴、美團一樣△┊,存有海量的用戶評價和用戶行為數據等信息▽⊿♂。未來⊙♂,也必定會為平台上不同角色「點亮」更為豐富且有價值的標籤〇∟。

當然「先裝修后支付」服務的存在♂,又間接推動了土巴兔平台口碑體系的形成﹡⊿,在這個正反饋系統中∟?↑,土巴兔利用技術優勢以及大規模的品牌效應□π,使得眾多有裝修需求的用戶在平台上匹配到了自己滿意的服務∵☆。

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不得不說△π,這次土巴兔選擇的新一代品牌形象代言人雷佳音是一個十分接地氣的明星IP↑♂,網友似乎紛紛親切地稱他為「大頭哥」?♂,是一位鄰家大哥的存在◇。這樣的品牌印象之下〇♀,在很大意義上使得土巴兔平台更加親近用戶┊⌒,從而引發一系列的情感共鳴♂。

定位是企業發展到一定階段之後一種品牌戰略的選擇∟。土巴兔是如何體現「裝修就上土巴兔﹡☆⌒,找裝修公司⌒♀◇,查口碑;先裝修后支付」的更精準定位?△⊙?土巴兔平台的做法是♂♀▽,在強化領導品牌定位的同時┊♀⌒,真正呈現給消費者的品牌形象不是曲高和寡♂┊,而是實實在在地用平台優勢和具體服務來詮釋品牌形象﹡△∴。

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這款產品新穎的支付模式對裝修公司能形成有效的約束力π▽,業主對整個裝修過程的感受、對裝企的評價﹡,也直接影響着它們的口碑及排名↑↑?。其意義之重大就相當於支付寶對於淘寶◇♀。

這些舉措的背後其實都是為了更能凸顯出土巴兔平台近日推出的品牌新定位「找裝修公司┊△□,查口碑」⊙▽。正所謂金杯銀杯都不如大家的口碑∴﹡♀,完整的口碑體系下給帶給用戶的是對於選擇真正適合自己裝修公司最真實可靠的依據⌒π,不讓試圖想要渾水摸魚的裝修公司有機可乘□∵。

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客觀地來看待「先裝修后支付」的服務?□,其實就相當於裝修界的支付寶〇♂?,是土巴兔裝修平台為保障業主利益而推出的一項保障性產品▽,業主裝修款項由第三方全國性銀行專項管理〇,等到相應的環節完工且用戶驗收合格后,裝修公司才能拿到對應的款項△。以避免出現問題時∵□⊿,裝修公司推脫消極處理⊿♂?。

在過去∴♂,用戶在選擇裝修公司時∵∟〇,資金保障是最為關心的♀♂▽,因為支付完裝修款項后對裝修公司的約束力變弱♂〇。而有些裝修公司也是抱着「打一槍換一個地方」的理念經營π□□,導致裝修質量低下♀↑⊿。而土巴兔敏銳的發覺到了用戶在這塊長久以來擠壓的不滿↑♂。

這個實行「裝修保」舉措被推出后∵,其實土巴兔始終以「用戶價值第一」的企業文化已然昭告天下◇⊙。這是行業內不可多得的一種赤子心↑▽,真正想要解決行業存在多年的問題而冒巨大的壓力與風險⊿⊙△。

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另一方面⊿,針對現下土巴兔平台的用戶畫像:用戶注意力分散、時間碎片化、需求呈多元化個性化發展等π?∵。土巴兔必須審時度勢⊿◇,圍繞消費升級的品牌營銷去迎接「提升效率」、「整合資源」、「強調體驗」等多維度的挑戰⊙⌒□。

土巴兔作為國內最大的互聯網家裝平台♀┊♂,經過大量的用戶調研和用戶分析∵,已經在攻略、口碑、保障三方面積累了豐富的經驗☆♂□。截止2018年上半年♀△♂,在土巴兔平台上∴⊿,用戶就已經可以看到至少 760萬篇真實業主的裝修日記、問答〇,460萬張裝修設計效果圖以及30萬個家裝案例☆,這些優質內容♀△,既是攻略也是口碑⊙,可以幫助用戶快速學習裝修知識♂,快速選擇裝修公司▽?☆。

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推行的前期階段?⌒,眾多裝修公司表示不願意執行〇☆,因為他們覺得這是在損害他們的利益▽♂☆。但是堅持執行一段時間后∟,很多裝修公司表示π□,自從用了裝修保后∵,簽單率比之前大幅上漲♂↑⊙。原因就在於裝修保的資金託管、質量監督、第三方驗收等服務讓業主更安心?,可以縮短決策時間▽☆,高效簽單π,同時∟♀,使用裝修保更容易獲得業主的好口碑□∵∟,好評價◇☆。

土巴兔建立了適用全行業的口碑系統﹡,讓用戶可以對每一次服務、溝通、售後服務綜合打分∟♀⌒,這些基於真實交易積累下來的口碑值⊙,將會讓整個行業變得簡單、透明⌒◇,讓服務意識強、施工水準高的裝修公司藉助口碑實現品牌突圍▽⊙∴,接更多的訂單⌒,服務更多的業主〇♀♂。

為了在真正意義上解決這個痛點△∴,土巴兔早在2012年就推出了「先裝修后支付」服務〇﹡,這背後的壓力與魄力⊙◇,時至今日筆者都表示非常欽佩∟↑。

在品牌的武裝之下▽∟〇,最終服務平台要競爭的是用戶滿意度△。只有打造出用戶滿意的服務體系∴﹡,才能更好地形成口碑效應∴□,從而吸引更多用戶來嘗試和使用平台服務♀。

早在2015年♂□,土巴兔便開始品牌的相關部署⌒⌒,早期便用率先簽約品牌代言人的方式提升品牌影響力π,對於品牌價值的深刻理解值得我們去思考∴。當然▽,它的品牌推廣從來都不盲目?∵。為了讓用戶更加信賴土巴兔平台?,土巴兔深度調研有家裝需求的用戶行為〇〇◇,了解用戶□∵,挖掘用戶核心需求◇∴⌒,並針對性創造全新功能模塊♀,以實現平台的一站式滿足多種用戶需求♀。

土巴兔構築平台優勢都有哪些呢〇□□?圍繞「裝修就上土巴兔↑☆,找裝修公司◇,查口碑;先裝修后支付」的更精準定位♀∵⊙,土巴兔在品牌、服務和技術壁壘等方面取得了較為顯著的成績⊿∴。

記得曾有人說過△∴,讓品牌持續散發生命力有2個非常重要的因素:營銷+創新⊙▽↑。就營銷而言π?,好的品牌TVC/微電影∟,它們就像是精彩的mini版電影♂π♂,讓人感動、啟發、被鼓舞☆。土巴兔在簽約雷佳音后π,持續有力的品牌曝光中就包涵了TVC的拍攝▽,還是很樸實的話語◇⊙┊,實事求是地將土巴兔能做什麼傳遞給每一個用戶?,希望在全新的定位下〇△,去履行更多的平台職責△□,為千萬用戶選擇上適合的家裝公司而努力∴☆☆。

面對當下家裝公司自我包裝和宣傳如此同質化的市場局面♂⊿△,未來家裝的競爭┊□,一定是在存量市場上拼體系能力↑♂□,是否可以構建一站式解決家裝問題的平台至關重要□⊿♂,其中包括平台內容運營、平台的服務質量以及平台的技術支撐等方面┊〇∵,而在增量上方面┊〇△,這個信息化的時代┊,必然還是要拼品牌價值和口碑體系∵,品牌效應帶來的將是一個全新的世界⊿∴。

因為要操作這個模式□▽,首先開罪的是土巴兔平台的裝修公司┊⊿。這樣一來∟△,意味着土巴兔為了能夠維護用戶利益┊,而站在了當時裝修公司的對立面?⊿π,要求其先付出◇⊿,且驗收成果后才能獲得報酬⊙⊿。

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