大发奔驰宝马玩法:瑞幸平均一天開7家店 市值突破450億!星巴克慌了?-新闻公关

作者:大发奔驰宝马玩法发布时间:2019年11月18日 10:00  【字号:      】

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從營收結構上看☆,從2017年第四季度到2019年第三季度π∴,以咖啡為主的現磨飲品∴∴△,在瑞幸咖啡總營收中的比重已經從86%降至74%⊿♂,以輕食為主的其他產品♂↑,佔比則從10%一直上升到23%♂。

值得注意的是□,瑞幸本季度首次在門店層面實現盈利——即不計入營銷費用☆,實現了1.86億元的經營利潤♂△♀,經營利潤率達到12.5%?♂□。

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在門店數量快速增長的同時◇〇,其門店的銷售額也在提高⊿□♂。數據顯示〇♂,第三季度瑞星咖啡每家門店平均產品銷售額為44.96萬元(約合6.29萬美元)⊿π,較去年同期的25.05萬元增長79.5%⊿▽。

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雖然瑞幸咖啡來自咖啡產品的營收在快速增長♀⌒□,但是來自非咖啡產品的收入增長更迅猛┊⌒。從三季報來看△△∴,瑞幸來自非咖啡產品的營收佔比已經提升至44.9%⊙♂♀,而去年同期為31%□。

也正因如此△,對於補貼「燒錢」問題∵,錢治亞此前也曾多次回應稱π⌒,公司目前沒有設定盈利的時間表▽,也做好了較長時期虧損的準備⊙∟,因為市場的培育是需要時間的◇。這也在一定程度上解釋了為何「虧損」是瑞幸的既定戰略〇。

瑞幸咖啡最新財報顯示△∟,截至今年第三季度末↑♂♂,瑞幸咖啡門店總數達到3680家┊?,較去年9月30日的1189家增加了2491家⊙♂⌒,一年時間增長209.5%♀,平均每天新開近7家店?∵。

能實現營收的高增長∵⌒,瑞幸的非「咖啡」業務可以說功不可沒⊙♂△。從咖啡到茶飲、果汁、堅果、輕食等年輕消費群體所喜好的風口品類☆,瑞幸咖啡基本上都覆蓋了♀。通常認為♂﹡,輕食是要比咖啡利潤率更高的品類∟。

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值得注意的是┊◇△,在經歷了一段時間的低迷之後△◇,星巴克在中國區的銷售額也開始恢復增長□↑。最新財報顯示◇?♂,2019年第四財季∟◇,星巴克美國市場同店銷售增長為6%;中國同店銷售增長則為5%⌒⊙,總交易額增長13%〇。在對未來的展望中↑,星巴克對中國地區的新開門店數量的增長率為10%至19%∵∟,這是一個不小的比重∴〇,也表明了星巴克對中國市場的重視▽﹡。

受此消息影響⌒π,11月13日▽⌒♂,瑞幸咖啡股價大漲13.07%☆▽,14日微漲0.37%♀,15日再度大漲25.44%⊿∴﹡,最高達到27.31美元/股⌒∴,創歷史新高⌒﹡☆。截至15日收盤♀▽,瑞幸咖啡股價為27.02美元/股♂,總市值接近65億美元(約合455億元人民幣)□☆。

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瑞幸咖啡一直被認為是星巴克在中國最有力的挑戰者⊿⊿。不過☆⊿〇,從收入上看⊙?↑,兩者之間仍然存在巨大的差距▽。10月31日∴,星巴克公布了其2019財年第四財季財報☆┊。數據顯示♂,星巴克第四財季營收67.47億美元﹡▽,超出華爾街分析師此前預期♂↑。運營利潤同比增長13%至10.83億美元;運營利潤率達16.1%☆π﹡,上年同期為15.2%π。凈利潤為8.029億美元↑?,高於去年同期的7.588億美元?﹡◇。

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而據星巴克的最新財報顯示☆,截至9月30日☆,星巴克在中國門店數為4125家┊。2019年初∵▽☆,瑞幸咖啡曾計劃在年底前將門店數量增加至4500家??,從而超過星巴克□◇∟,成為中國最大的咖啡連鎖企業↑△〇。就目前瑞幸的開店速度來看┊,這個目標或許能成真♀▽。

三季報顯示π,瑞幸在本季度的營銷費用高達5.58億元↑△,相比去年同期的2.25億元∟⌒,增長幅度達148%∟↑⊙。

原標題:股價暴漲25%⊿⌒,市值突破450億∴!瑞幸平均一天開7家店﹡,星巴克慌了◇◇△?據瑞幸咖啡最新公布的三季報顯示?△,公司今年第三季度實現營收15.42億元(約合2.16億美元)﹡,同比增長540.2%π┊♂,凈利潤虧損達5.32億元⊙﹡,虧損幅度擴大9.6%◇◇△,但卻是過去四個季度里虧損最小的一次⌒┊⊿。

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