鉑濤:從跨界到無界 構建美好人居體驗的品牌生態圈-靖西新闻网

                                                        2019年07月09日 16:02 来源:靖西新闻网
                                                        编辑:大发PK10开户

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                                                        多品牌發展不能以工業化方式進行延伸、複製、擴張▽〇┊。在這個過程中↑∴♀,如何創建多元化品牌?路徑有二:其一企業內部創新;其二搭建平台跨界創新π∴。在鉑濤的品牌建構理論中⊿,一個全新品牌的建構要分三步走:一是品牌定性、定調☆∴⌒,即品牌價值主張和產品定義;二是品牌營銷與傳播;三是品牌運營與管理⊙∴。一個新品牌創建的成功需要同時跨越這三道檻∟♂♀,但對於創業團隊而言◇◇♂,其中任何一步都有可能跨不過去↑□⊿。顯然⊙,鉑濤首創「品牌先行」理念∟,是與「品牌先行」戰略配套的落地理論↑π∴,與傳統的資本及產品先行的酒店企業發展路徑完全不同△?,顛覆了傳統企業創建品牌的流程△。

                                                        隨着消費升級潮流的到來↑﹡,經濟驅動力已經從資源、資本、產業轉向了用戶▽,用戶成為驅動企業發展的核心動力⌒。因此┊,面向行業未來的發展前景π,鉑濤秉承「品牌先行」的理念♂↑⊙,即抓取某一消費族群的喜好確定品牌價值訴求π,圍繞着品牌價值訴求構建產品和服務┊。從消費者感性情感需求出發☆∟⊙,創構多品牌創新發展模式♂♀〇,打造美好人居體驗的品牌生態圈⌒。

                                                        以鉑濤集團旗下中端酒店為例◇┊△,自2013年以來△,鉑濤集團推出麗楓、喆啡、希岸、ZMAX、非繁城品、希爾頓歡朋等一眾具有獨特價值主張的中端品牌⊙♂,通過多品牌模式實現產品多樣化⌒﹡,滿足長尾消費者需求〇♂,進而實現高附加值和高盈利能力⊙∵﹡。2019年一季度∴,中端加盟店的凈增簽約數量同比去年一季度增長超過180%∴∵◇。麗楓、希岸、喆啡等中端品牌的業績呈現出了迅猛的上升態勢☆⌒。截至今年3月?,鉑濤旗下中端酒店的市場規模超過2300家⊙♀?,市場佔有率持續擴大〇♀∟,發展速度不斷加快⊙〇π。目前☆∟,喆啡、希岸開店門數相繼超過200家∴▽,麗楓開業門店更突破530家♂,覆蓋全國200個城市◇☆。

                                                        我最近在思考∟♀,如何跳出圈子之外來看待這個圈子♂∟⌒。從跨界到無界∵↑⊿,這與鉑濤「連接美好體驗」的願景一脈相承⌒⌒∟,打破酒店行業邊界△,連接各領域中擁有獨特調性的品牌∟⌒⊙,帶給人們更美好的人居體驗↑▽。去年鉑濤酒店風尚周活動就是以「無界之美」為主題♂〇▽,營造了一個跨界合作、多維互動、富有想象力的平台♂,帶給消費者各種跨界時尚的美好體驗⊙〇♀,也為投資人創造更多共贏的市場機會∴﹡◇。鉑濤始終注重消費者內心情感需求⊿,聯合有着共同價值觀的幾千名投資人一起♂▽▽,打破行業邊界⌒﹡,探索美好生活△⊿﹡,創造更多的消費體驗價值和投資價值?。

                                                        邁點MBI峰會活動中發佈的報告顯示:2019年▽⌒,對於酒店行業而言〇,在消費升級趨勢下□┊,旅遊對經濟增長的拉動作用逐年抬升⌒□。政策環境方面┊,鼓勵發展鄉村民宿、康養小鎮、租賃式公寓、客棧民宿等旅遊住宿服務的政策利好持續顯現◇♂♂。社會環境方面◇⊿﹡。2018國內旅遊人次突破55億∴⊿♂,全民旅遊倒逼住宿業發展♂⊙。在新技術應用方面♂♂♂,各種新興技術助力酒店品牌向現代服務業轉變⊙♀﹡,提升住宿體驗△。總而言之∟∴⊙,受到經濟、政策、社會、技術多項因素刺激⊙♂△,國內的酒店品牌在逐漸多彩紛呈⊿。

                                                        隨着體驗經濟的爆炸式發展∴□∟,辦公、娛樂與生活的界限日益模糊?。酒店在原本提供休憩的基本屬性上〇∟〇,也需要額外賦能更多功能♂┊∴。在互聯網時代↑,會有更多有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱團﹡⊙∟,在酒店綜合體內互動、交流、協作、感染⊿┊⊙,對酒店品牌本身產生反哺⊙↑。

                                                        新商業時代下☆◇,消費者對品牌的期望有了新的要求♂☆,不僅對商品功能、便捷性及服務質量等要求越來越高?π,而且對品牌的情感、文化、象徵性意義的要求也越來越高◇。品牌價值意義不僅是建立在功能性、標識性價值π?〇,更重要的是依靠消費者感性化認知、豐富的聯想與想象構成☆。無論傳統企業還是新興企業∟,面對新的市場趨勢與消費群體△▽,迫切需要重新定義對品牌的認知∴∟,重新建設獨有的品牌價值◇。因此∟,在酒店行業結構迭代升級的當下和未來π,功能性、可複製的產品和服務提升∴,已不構成酒店行業的市場壁壘┊∵┊,而在於如何構建多級繁榮的品牌生態∵┊。

                                                        對此∵⌒﹡,周奎在活動中提到:新的酒店品牌不斷誕生是好事情♀﹡▽,體現了行業擁有持續不斷的創新活力∵。但是最終擁有更強大的平台、會員體系和資產管理能力的行業頭部企業將會推動行業整合π,形成融合一體的市場態勢∵π。對於新品牌的孵化∴∴△,他提到品牌不可能從實驗室里創造出來﹡◇▽,而是要找到對消費者需求有深刻洞察力、擅長玩味生活方式的合伙人┊,以及有相同價值觀理念的投資人一起去創造♂◇。通過「分權」驅動組織創新、「分錢」激活個體創造♀∟,進而賦能整個組織產生更高的品牌溢價能力▽□?。以鉑濤旗下「喆啡」品牌為例□?⌒,把咖啡館文化與酒店完美結合的獨特品牌調性◇▽,與其品牌創始人的生活態度和理念完全一致☆﹡▽。

                                                        對於品牌﹡,鉑濤有獨到理解:品牌是消費者和產品或服務進行互動溝通的載體π⊙,它必須充分體現目標消費者的內心喜好┊〇,必須能夠喚醒消費者對自己內心喜好的使命感和價值感△﹡∵。

                                                        在知識經濟時代□,在中國經濟從中國製造向中國創造轉變的進程中⊙⊿,一個公司必須富有創造力﹡,並且能夠把創造力不斷轉換為品牌力┊♂,通過品牌與消費者達到同頻振動∟∴,使品牌最終成為公司的核心資產和核心競爭力♂♂⊿。這樣的公司才能立足於新時代的市場♂△〇,並擁有領導市場的生命力∴。

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