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                                                  桃李麵包:大力促銷致業績增速放緩-林芝新闻

                                                  2020年05月26日 4:29 来源:林芝新闻
                                                  编辑:万博体彩代理

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                                                  【宜兰县4.8级地震】

                                                  大力促銷致業績增長放緩〇,桃李麵包就上交所問詢函進行相關回復┊☆。5月25日⊙?⌒,桃李麵包發佈公告稱∵∵▽,于5月18日收到上交所發佈的問詢函⊙,要求公司對2019年業績增速下滑、銷售費用增長、經銷商等問題進行說明〇∵。  在回復函中⊿□∟,桃李麵包表示┊∟〇,2019年業績增速放緩┊,主要原因為公司整體促銷活動力度加大↑,導致毛利率水平同比下降0.11個百分點;同時▽,為提高配送終端服務質量和新市場的開發力度π⊿,公司加大了產品配送服務費、門店費等銷售費用的投入∵┊♀,導致銷售費用率同比提高1.09個百分點◇。  據悉∵↑,桃李麵包產品多為短保質期產品♂,月餅和粽子均為季節性產品◇。2019年下半年▽〇,桃李麵包對部分產品▽,如焙軟切片麵包、麥芬吐司等進行了大規模持續性的促銷活動〇♂,使得四季度毛利率同比減少1.13個百分點☆∵☆。同時促銷活動力度加大□⌒,導致桃李麵包四季度銷售費用率同比增加0.81個百分點∟﹡。  快消新零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者的採訪時表示∵▽,桃李麵包主要依託線下渠道◇⊙∴,但近幾年隨着線上渠道的發展♂,線下渠道面臨著客流量日漸下降的問題☆♀∴,這也使得其線下的銷量隨之下滑⌒。而桃李麵包旗下產品多為短保產品以及季節性產品▽┊,在這種情況下□△⌒,大力促銷活動難以避免♂〇〇。通過大量促銷保證銷量∟,從而達到業績提升的目的◇◇。  關於銷售費用增長▽,桃李麵包表示△,主要系產品配送服務費和門店費的增加?π。隨着公司配送周期的縮短和銷售範圍的不斷擴大∴♂∴,公司產品配送服務費隨之增長;2019年公司合作門店數量及促銷活動增加⌒,導致外包服務費、促銷服務費等門店費用增長較大□。  北京商報記者梳理桃李麵包財報發現♀↑,2019年△☆∵,桃李麵包大力拓展華東、華南等新市場♀?,不斷增加投入〇〇?。同時在東北、華北等市場加快銷售網絡細化和下移工作?☆♂,開拓細分消費市場和銷售渠道♂,鞏固其產品市場佔有率⌒〇∟。  關於經銷商問題☆∟⊿,桃李麵包在回復函中稱∴,目前┊⊙,公司主要通過直營和經銷兩種模式進行銷售△。針對大型連鎖商超(KA客戶)和中心城市的中小超市、便利店終端⊙∟♂,公司直接與其簽署協議銷售產品的模式□。而針對外埠市場的便利店、縣鄉商店、小賣部↑﹡⊿,公司通過經銷商分銷的經銷模式◇。同時〇,桃李麵包表示♀,公司經銷模式的收入確認條件、收入確認具體時點及會計處理方式為每年與經銷商訂立經銷合同☆,約定交易價格、服務費政策等◇?,銷售商品是公司在收到經銷商確認簽字的銷售出庫單后確認收入π。  就桃李麵包當前發展所面臨的問題∴♀┊,鮑躍忠表示♂↑〇,就目前而言π,隨着整個烘焙市場的發展壯大﹡⊿,競爭在逐漸加劇〇,一些較為專業的烘焙品牌不斷加碼這一市場∵,比如好利來等品牌↑。此外◇◇∴,星巴克、奈雪の茶等茶飲咖啡企業也在逐漸切入這一市場┊。這無疑對桃李麵包之類的傳統烘焙企業造成了一定的市場壓力□∟□。而桃李麵包想要打破這種不利的局面π∵,除了打破以商超為主的渠道局限△,還要擺脫以往的中低端形象☆,切入高端市場∵,提高產品的溢價能力和附加值▽π┊。  就如何應對不斷加劇的市場競爭及為未來發展規劃等問題△,北京商報記者對桃李麵包進行採訪□☆∟,但截至發稿﹡,並未收到回復∵⊿。

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                                                  原標題:桃李麵包:大力促銷致業績增速放緩

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