拚命求生的宜家,哪裡顧得上羅永浩-六盘水新闻

                                                              2019年07月06日 14:03 来源:六盘水新闻
                                                              编辑:幸运快乐8app

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                                                              【上海下放户籍审批】

                                                              而在消費保級的背景下⊙,人們購買傢具只會更加謹慎⊿♂┊。宜家的產品定位⊿,在中國其實有點高不成低不就♂◇。由於嚴格的成本控制∵▽,宜家的傢具在成本上已經壓到很低┊♂,但售價又擺在那裡☆∴♀,就使得性價比很差☆∟。富人覺得品位不夠∵⊿,窮人覺得質量不行◇。拍拍照已經勉為其難♂,真要買買買∟⊙﹡,除非打折〇﹡。

                                                              上述事件都是背離文明⊿♂〇,甚至違反法律⊿π。像各種「試睡」的∴◇↑,宜家就沒怎麼管π⌒⊙。睡得歪七扭八的♂∵♂,有的連鞋都不脫∵□☆。自己家可能都沒有這麼自由吧⊙┊?早在2013年的時候⊿◇,BBC就刊發如下報道:不過這也側面反映了宜家中國體驗至上的服務理念⊙,只有經得起使用的產品才是好的產品♀┊。居然之家、紅星美凱龍、尚品宅配的樣板間就絕對見不到這樣的場景┊。所以∟,睡一睡也可以⌒∴。畢竟宜家這麼繞∴,逛一下也挺累的⌒☆,再加上工作壓力、生活負擔……只是也要注意一下儀容⌒┊⊿,睡完給人家也收拾一下〇⊿♂。現在年輕♂♂,還窮↑π,說不定以後有錢了能住得上比這更好的房子呢♂!

                                                              某寶上確實也能買得到性價比較高的傢具∵□,但甲醛的問題令人望而生畏△▽♂。我曾經在某寶買過一款樣式還不錯的床頭櫃﹡⊿,DIY了一個晚上好不容易組裝起來┊┊┊。用甲醛監測試劑看了一下♂♂,直接測出深綠色∴π。

                                                              並且♂π⌒,所有通道的入口和出口沒有任何雜物◇↑,也沒有鎖∵□□,推開消防門會觸發警報▽⊙。其間就有人推門觸發了報警┊▽〇,這時保安就會去確認情況┊△⌒。

                                                              其實▽,多數人逛宜家都不是為了去買東西的吧∟。數次發生的「宜家奪命櫃」事件﹡?π,讓不少消費者都對這個產品產生了心理陰影↑。買是不敢買了△,或者實話實說♀π♂,就是買不起⊙⌒↑。但吃還是吃得起的〇,不少人都說∵〇,宜家簡直就是一家被傢具耽誤了的美食店♀﹡。「好吃不貴」「環境真好」「咖啡免費」「瑞典肉圓超級好吃」……簡直是好評如潮∵♂♀。宜家餐廳好評如潮的一個表現就是☆∟⌒,經常人滿為患↑,排隊已經是家常便飯△∟π,有時候還能遇上霸場的?┊◇。自由有上限π,文明有底線△。相親是可以相親∟↑☆,宜家小資的環境▽,還是比較容易遇到心動的小哥哥小姐姐□△♀。只是霸場喧嘩∵∟□,隨地吐痰那就過分了□∟。

                                                              那麼貴的價錢∴☆,對應的產品質量卻令人呵呵⌒♂。對於租房黨而言☆∵♂,偶爾也要買些小傢具﹡。但也就桌椅板凳而已☆,需求頻次不高∵ππ。這點需求對於宜家而言鳳毛麟角∟♂⌒,對於租房黨而言▽,也沒必要選宜家這種大牌♀⊙。

                                                              其實靠譜一點的話┊♂↑,國內廠商裏面▽,失物招領、梵幾、木智工坊的設計感也十分不錯△▽┊。不過看一看價格……得嘞↑▽↑,我先搬磚去了◇。作者 | 土衛六歡迎分享文章到朋友圈新周刊原創出品↑∵,未經許可禁止轉載

                                                              上海虹橋臨空經濟園區內∴∟↑,一座大型購物中心正在緊鑼密鼓地建設之中﹡。不過通過購物中心賺錢⌒,畢竟也是「曲線救國」∵,賺別的行業的錢┊⊿。對於傢具本身的消費而言⌒,至少對於90后☆,或者95后還是一個沉重的話題◇π。首先第一座大山就是買房▽▽。在北上廣深∵,月入過萬已經屬於高薪∴⊙?,而面對着每平米5萬元甚至往上的房價也顯得九牛一毛⌒∵∟。縱使有舉家之力支持ππ,買得到房也屬不易⊿。這時候誰還會買宜家呢△⌒?

                                                              可2014財年後⊙π∟,宜家中國銷售額增長率急速下跌☆。截至今年8月31日的2018財年△〇,增長率從雙位數放緩至9.3%?↑。

                                                              與之對應的還有商場訪客數量增速下滑◇↑。2018財年┊◇〇,商場訪客數量超過9,830萬人△∵,比2017年同期增長9.6%↑∴,但這一增速也從2016財年的20%降低到2017財年的11%ππ∵,連續三年訪客人數下滑♀〇。

                                                              而有的人不光過分♂◇,甚至還在違法的邊緣試探↑⌒⊿。2016年△,宜家不雅照事件轟動網絡∴∵〇。一個美女在宜家公然玩兒「露出」▽♀∵,圖片尺度令人咋舌↑π♀。事件發生后┊□,宜家第一時間回應♂,並向公安機關報警〇⌒。

                                                              左圖是宜家的產品陳列□,右圖是國內某廠商的產品陳列﹡↑。單單從品類數量上也可以看出┊,國內展示十分單薄?□,宜家簡直完勝π。75年的歷史積淀和細節巧思⌒,領先就是領先┊⌒☆,不是模仿能學得來的π。

                                                              線下門店到客量下滑▽↑,來逛的又多數是來睡來吃的⊙,或者頂多買點小件⊿。線上電商又剛剛起步∵,配送成本也難以通過規模效應來壓縮♂♂。通過傢具賺錢看來真是難了♂∟π,於是宜家轉型開始做購物中心□〇。

                                                              而宜家的迷茫則是從去年開始的♂?。去年年初⊙∟,創始人英格瓦·坎普拉德去世后∟,宜家砸血本啟動電商化改革⊙。但1年過去了﹡,銷售額只提高了5%∵▽∴,凈利潤卻大跌40%……

                                                              上圖可看到⊙∴,2011-2017財年△,宜家在中國的銷售額年增長率都維持在10%以上?♂⊿,前六年更是在15%以上□。

                                                              看來羅永浩的diss倒是顯得有些無理取鬧了▽∴π?至少目前為止□,宜家都還沒有任何回應∵。可能這種「無端指責」宜家根本就不屑┊∵⌒,也或者還有更大的問題擺在宜家面前♂☆,根本無暇顧及?π。

                                                              從上圖可以看出♀,2012年以來?△?,我國家具行業利潤總額雖然逐年上漲▽◇,但增速總體在下跌﹡♂,尤其在2018年△◇◇,3.1%的增速已經顯著低於GDP增速(2018年我國GDP增速為6.6%)⊿∵?。

                                                              可以說∴⊙△,宜家近3年來在中國真的不好過◇∟。而更難過的是電商環節∴∟。宜家一直沒有做電商♂?,還是出自於骨子裡的謹慎:既然要做電商▽∴,那麼依靠自身網站的流量還是藉助第三方購物平台∴?投入重金讓自有物流觸角鋪遍中國↑◇♂,還是放棄對物流環節的把控、信任第三方π?要利潤還是要規模♀?⌒?二三線城市的消費者能接受宜家的DIY理念嗎△?向線上進軍♂,餐廳收入就會減少☆∴♀。2015年就賣出了600萬份瑞典肉丸呢﹡┊,捨棄這部分收入值得嗎⌒?逆水行舟□?♂,不進則退▽。宜家糾結的這幾年△,京東家裝全面崛起∴∟,阿里巴巴入股居然之家┊♂☆,宜家布局電商真的太晚了﹡∴⊿。

                                                              今年是宜家進入中國的第21年∴∵。比起它75年的歷史⊿,這21年雖然並不長△☆,卻是變革迅猛的21年⌒。宜家的大賣場模式曾經風靡全國☆,成為國內傢具廠商競相學習的榜樣☆。但宜家的精緻與極簡↑∴,多數國內廠商還是只能學到皮毛┊∴。

                                                              家都沒有☆,宜什麼家〇?羅永浩的迷茫在於:愛一行干一行∟∟♂,干一行死一行⊿。從英語培訓到子彈短訊?,還有奄奄一息的鎚子手機﹡⊙,無不如是♀。

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