鬥魚「游」進納斯達克 遊戲直播進入雙寡頭時代-明报新闻网

                                                              2019年07月18日 0:04 来源:明报新闻网
                                                              编辑:5分PK10注册

                                                              5分PK10注册

                                                              【作家苏叔阳逝世】

                                                              遊戲、影視劇、短視頻、網絡劇……不同賽道上的競爭者♂♂,爭奪的都是用戶有限的時間⊙◇。有行業人士分析認為∵,直播行業野蠻生長的上半場已經過去⊙△,下半場是內容平台的時代﹡⊿∴。在內容為王的直播行業下半場﹡,優質的內容輸出才是吸引並留存用戶的重要抓手∵♀﹡。

                                                              中國互聯網絡信息中心數據數據顯示↑⊙,2015-2017年?↑,我國直播網民規模由3.25億人次上升至4.22億人▽▽▽,占互聯網網民規模比重明顯提升♀▽⌒。到2017年♂△,直播網民規模佔比達到54.66%∵〇。截至2018年6月☆,網絡直播用戶規模再次創下新高π△?,達到4.25億∴∵,較2017年末微增294萬☆∵▽。有了龐大的用戶基礎▽□⌒,視頻直播領域也成為各大玩家征戰殺伐的紅海♂▽。

                                                              儘管去年第一季度虧損1.56億元△◇∟,但鬥魚招股書顯示﹡♂⊙,2019年第一季度營收為14.89億元∴△,相比去年同期的6.67億元增長123.24%;凈利潤為1820萬元♂〇△,相比去年同期增長111.67%∴▽。除去股權激勵費用后☆﹡⌒,經調整后的凈利潤為3530萬元□↑□,比去年同期的調整后凈虧損1.5億元增長123.55%∴。鬥魚在過去的第一季度實現扭虧為盈π,向資本市場證明了自身的盈利能力〇。

                                                              騰訊參与了鬥魚的多輪融資﹡π,鬥魚登陸資本市場意味着騰訊又投出了一家上市公司♂〇。首次公開募股后♂,騰訊全資子公司NectarineInvestmentLimited持股為37.2%▽∟,依然是最大股東;陳少傑持股為13.3%;張文明持股為1.7%;奧飛董事長蔡冬青透過AodongInvestmentsLimited持股為2.4%;PhoenixFujuLimited持股為5.6%┊♂﹡,紅杉資本及其他機構成員持股為9.1%∟。

                                                              不過直播行業也有一個顯著的特徵┊◇,就是平台很難盈利☆。熊貓直播於2015年7月上線后┊?↑,當年虧損了5000萬?◇⊙,2016年巨虧5億□☆⌒,2017年這個數字變成了8億♀∵♂。鬥魚招股書顯示π,2016-2018年鬥魚的總營收分別為7.87億、18.86億和36.54億□⊿﹡,但2018年凈虧損8.76億ππ﹡。

                                                              對電競投入在意料之中∴◇∴。鬥魚遊戲直播收入貢獻良多π〇┊,遊戲主播可以說是鬥魚的核心資產之一△⊿,招股書顯示∵∵,截至2019年3月↑,鬥魚與國內TOP100遊戲主播中的51位簽訂了獨家直播合同π〇,包括8位TOP10主播↑。2018年∴,具有職業電競背景的48位頭部主播吸引了超過1.2億用戶觀看π。

                                                              從千播大戰到寡頭之爭直播這一新興娛樂方式的興起┊♂,要追溯到2008年的歡聚時代旗下的YY語音☆⊙,這款遊戲溝通的即時通訊軟件□,首開遊戲直播先河⊿↑,並逐漸成為視頻直播平台∟□∵。

                                                              今年的鬥魚嘉年華上⌒↑,鬥魚將主題定為「青春不一young」⌒∴?,可以看出▽,鬥魚更希望抓住時下的年輕力量﹡。面對這一最有活力的群體△┊⌒,鬥魚已經將觸角深入到泛娛樂領域☆,為用戶提供更加豐富的多元化內容﹡。在鬥魚看來□∟,「這打破了遊戲直播行業的發展藩籬↑,拓展了遊戲直播行業的發展空間」□⊙。

                                                              今年虎牙曾進行了一次規模超過IPO的增發募資↑◇♀,計劃發行金額超5億美元⌒◇┊,這也是虎牙上市后首次增發募資▽♂。這次募資毫無疑問將會為虎牙電競業務護航┊∟┊。

                                                              在付費用戶數上⊿﹡,鬥魚實現第一季度的付費用戶數量從去年同期的360萬上升到600萬∟。從日活看↑⊙,依然有付費用戶的挖掘空間♀。

                                                              據第三方研究機構Frost & Sullivan預測﹡□〇,中國電競市場規模於2018-2023年將實現17.1%的穩定複合年增長率┊?♂,電子競技項目亦將進一步推動用戶增長與參与π♀,並在廣告和企業贊助方面開創更多變現機會﹡⊿〇。

                                                              「鬥魚或許沒有在最好的時機上市△∵,但是現在也不晚?,上市后鬥魚將在資本上更加靈活﹡,有利於下一步的電競戰略以及海外戰略↑﹡∴,」一位直播行業分析師表示∵,直播行業下一步無論朝着什麼樣的方向發展?,沒有資本的助力只能原地踏步∴。

                                                              當時的熊貓直播∵▽,也在2016年9月完成了6.5億元A輪融資∵☆,並在2017年5月獲得B輪10億人民幣融資?⊿。2018年3月♀┊,鬥魚和虎牙同時宣布獲得騰訊投資?,其中◇♂∟,虎牙獲得融資4.616億美元♂﹡△,鬥魚獲得騰訊6.3億美元投資◇。

                                                              11.5美元π,鬥魚選擇了一個相對低的發行價格♂?⌒。此前鬥魚公布的發行價區間是11.5美元至14美元?◇。鬥魚上市意味着⊙,直播平台第一梯隊里的公司已經全部完成了上市π┊△,主打遊戲直播的鬥魚也在剛剛過去的2019年第一季度首次實現了扭虧為盈∵♀∵,根據鬥魚披露的信息◇﹡◇,未來鬥魚將在電競內容上加大投入♀。從遊戲直播賽道來看□♂,鬥魚和虎牙全部上市∵π,將中國遊戲直播全面帶進了雙寡頭時代┊。

                                                              在另一條賽道上﹡,天鴿互動旗下9158、六間房、優酷網、酷6網等∴π,先後開啟秀場模式⊙♀。兩條賽道上的競爭者↑,儘管模式和目標用戶各有不同?,但共同點在於都立足於PC端∵⌒。隨着移動互聯網崛起?△?,直播開始成為資本風口┊。

                                                              來源:每日經濟新聞每經記者 許戀戀     實習記者 董興生    每經編輯 杜毅「鬥魚終於要上市了↑♀♂,」一位接近鬥魚的知情人士長嘆一聲π∵♀,「不容易┊∟▽。」鬥魚的上市之路走的不慌不忙⊙,外界看來則是波折不斷↑π∴。脫胎于A站⊙∟,鬥魚是中國直播行業的標杆企業□?,鬥魚是第一家進入D輪融資的網絡直播平台、用戶和流量在直播平台中排名第一、首個冠名商業航天衛星的直播平台……鬥魚佔據了多個行業第一↑??。但在資本市場☆♂,鬥魚的步調似乎顯得有些慢♀∴〇。

                                                              觸角伸向泛娛樂 提前試水5G不少直播平台營收都存在過度依賴直播、營收結構較為單一的問題π,不過這兩年平台已經開始想辦法實現營收結構的多元化♂⊙∟,一個重要的探索方向是泛娛樂業務♂∟。

                                                              直播存量時代博弈 下一個風口是電競△?直播行業已經過了燒錢圈地時期⌒∴♂,用戶增長放緩⊿?,行業整體進入了存量深耕時代♂〇。直播平台也經歷了徹底的洗牌□♂,曾經的行業老三熊貓直播已經轟然倒下﹡┊□。留下來的平台在直播這一商業模式外〇,都在探索新的增長點▽⊙π。

                                                              不過♂?⊙,隨着不同賽道對用戶時間的爭奪愈演愈烈↑□﹡,以及用戶紅利逐漸耗盡﹡。鬥魚和其他直播平台一樣↑□↑,也面臨一個共同的問題:野蠻生長過後⊿△⊿,拿什麼來滿足用戶♂∴。

                                                              鬥魚招股書顯示∴⊙,2015至2018年▽,直播收入在鬥魚營收中的佔比分別為77.7%、80.7%和86.1%↑♂,廣告和遊戲推廣收入分別佔比22.3%、19.3%和13.9%∴〇♂。目前⊙,鬥魚已經開始在電商、廣告、線下活動、藝人經紀等方面做出嘗試∟。

                                                              此後不久▽〇,鬥魚又獲得紅杉資本2000萬美元A輪投資⊿♂♂,打法更為激進☆∟?,並與YY直播展開了正面競爭♀△。為了迎戰鬥魚∵,YY直播單獨成立虎牙直播∵⊿,同樣深耕遊戲直播領域﹡◇〇。

                                                              不久前π〇□,鬥魚在武漢江灘舉辦了第四屆鬥魚直播節(鬥魚嘉年華)▽,1500多位人氣主播登台獻藝ππ,三天時間里吸引了超過41萬人參與↑π。而在線上〇∴,觀看人數超過3.1億┊☆,直播間熱度峰值突破2100萬☆☆。

                                                              面對上市∴◇,鬥魚一直以來都是緘默的△⌒◇。此次⊙♂♂,鬥魚終於如願登陸納斯達克┊﹡,在美股⌒,和虎牙、YY歡聚時代以及陌陌同台競爭↑∴∴,而在港股△∟,也有映客以及老牌直播平台天鴿互動在直播的戰場里等待▽∵♂。

                                                              沒有資本□,直播平台難以存活﹡⊿?。3月底□?▽,運行1286天後☆,熊貓直播正式閉站?⊿▽,退出了戰局◇♂。熊貓直播創始團隊成員、COO 張菊元在內部信中透露⊿?△,從2017年5月獲得B輪融資后⊙,長達22 個月的時間內⌒⊙☆,熊貓直播沒有任何外部的資金注入∟。

                                                              顯然⊙☆⊿,鬥魚也在求變♂。嘉年華期間⊙∴,在鬥魚京東電競舞台舉辦了DOTA2水友賽、DNF主播挑戰賽等多場互動賽事⊿◇┊,還吸引了英特爾、京東、蘇寧等一眾科技和遊戲廠商入駐∵。不難看出∴,鬥魚在尋求不同的商業變現渠道⊿,或許直播平台將突破主播禮物分成和流量帶來的廣告兩種變現模式⊿♀,依靠帶貨盈利∵♀。

                                                              2014年π,80后陳少傑和發小張文明將AcFun(A站)旗下的生放送直播更名為鬥魚TV☆▽,專註于遊戲直播□。鬥魚剛一成立☆♀,就獲得奧飛動漫2000萬天使投資∴π。很快◇,鬥魚直播迅速在直播界聲名鵲起∟△〇。

                                                              一位直播人士對每經記者坦言∴〇,無論鬥魚還是虎牙﹡△,大規模投入電競或者是投資其他平台△,都在意料之中∵☆,未來直播平台的競爭一定不止在國內∟◇,或許很快就能看到直播平台出海擴張的更多行動⊙﹡?。

                                                              新入局者還在繼續湧入⊿♂△。龍珠、映客、花椒、熊貓直播等平台陸續上線♀□,直播成為資本的寵兒◇☆。其中王思聰本人擔任CEO的熊貓直播頗為高光〇◇。然而潮水退去π□﹡,平台你死我亡□□◇,熊貓惜敗直播戰場⊙π,花椒和六間房合併♀↑♂,映客上市......直播平台格局初定□π∵。

                                                              資本加持下的巨頭遊戲一直以來﹡⊿?,鬥魚都在資本海洋中「暢遊」☆△♂,並第一個「游」進了D輪融資﹡♂。拿到紅杉資本2000萬美元A輪融資后♂,鬥魚開始頻繁贊助國內頂級電競俱樂部↑▽∵,僅在2014年就先後冠名HGT、EDG等多傢俱樂部﹡π↑。到了2015年上半年▽♂,鬥魚成為遊戲直播龍頭老大〇∴↑。

                                                              2014年左右⊙△♂,直播行業開始大範圍進入公眾視野♂,直播界也伴隨着資本和巨頭湧入♂﹡⊙,迎來了「千播大戰」⊿♂,不過很多平台只是曇花一現⌒。

                                                              而面對即將到來的5G商用∵﹡♂,鬥魚業也已經提前試水┊,與華為、中國移動合作π⌒,開啟5G+VR高清直播⊙♂∵。在內容方面∴π♂,鬥魚如今也已開始向科技、教育、體育、娛樂、短視頻等多種直播內容拓展π,以此吸引用戶﹡﹡,提升用戶粘性◇。

                                                              一位投資人告訴記者☆▽,中國的直播行業是伴隨着移動互聯網時代興起的新興娛樂方式◇,目前遊戲直播和娛樂直播是兩大主流方式♂,作為一種典型的荷爾蒙經濟?,直播曾有過不少爭議⊿♀,但不可否認的是◇☆,直播已經成為一部分現代人的生活方式∴↑☆。從遊戲直播賽道來看☆,未來必然是鬥魚和虎牙的雙巨頭時代﹡∵◇。

                                                              鬥魚對未來的規劃⊙,有一部分重頭戲是電競☆。鬥魚本次IPO募集的資金將用於提供更多優質電競內容〇♂?,繼續增強技術和大數據分析能力┊,提升用戶體驗和運營效率♀↑〇,以及日常營運資金需求和潛在的戰略投資◇。

                                                              iiMedia Research數據顯示2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人﹡,增長率為14.6%∟△,預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人〇∟,增長速度放緩∵。艾媒諮詢分析師認為☆,行業降溫⊿,在線直播市場發展回歸理性∟,對平台的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求△。

                                                              資本隨之而來∴↑⊙。2016年3月15日π☆,鬥魚獲得騰訊領投的超1億美元B輪融資▽π,5個月後♀﹡,鬥魚再次宣布完成15億元人民幣C輪融資△⌒,由鳳凰資本與騰訊領投?◇♂。截至2016年∴♂∴,鬥魚累計融資超過20億人民幣?。同一時段π,競爭對手虎牙直播僅在2016年底完成了7500萬美元的A輪融資﹡□。

                                                              推荐阅读:原财经主持人被拘

                                                              本网(平台)所刊载内容之知识产权为5分PK10注册及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
                                                              特色栏目