快乐5分彩注册:Forever 21遇挫 韓裔創始人夫婦身家跌破十億美元-榆树新闻

作者:快乐5分彩注册发布时间:2019年07月06日 17:17  【字号:      】

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Santaniello說:「因為店裡工作人員少π▽∟,所以每次去都會覺得那裡有一場災難┊⌒。試衣間里有個人⌒⌒,收銀台有個人〇∴,就是這樣了⊿。」

Yelp等網站上∟,對該公司現有店面的批評越來越多⊙,說明該公司當前這批店面難以管理⌒。顧客抱怨說π∵◇,店裡員工的數量不夠⊿,經常有整排的試衣間關閉▽⊙?,收銀台停用♂。服裝經常丟在地上♂,或者掛放位置不對♀↑⌒。一些門店的問題還不止於亂——地上滿是一團團的灰塵?,有人隨地吐痰⊿π,卻沒有清理乾淨⌒π,還看得見垃圾?∟♂。

公司的擴張背後是張氏夫婦對增長的追求π,他們兩人從韓國移民后☆,於1984年成立Forever 21♀□。2014年☆♀,CEO 張東文宣布∴∵,在未來三年⌒◇∴,他想要將公司實體店數量加倍﹡,達到1▽,200間♂﹡。這一決定背後的設想是擴張必定會提高銷售額和利潤☆⊙☆。曾任職于洛杉磯總部的一位前任員工說:「增加門店是他們的唯一策略♂♂。」

掙扎、掙扎、再掙扎就在夫婦二人設法扭轉局面期間▽,為試圖幫助這一私人控股的家族企業穩定財務狀況□〇,張氏夫婦據報道正考慮再借一筆資金∵♀♀。《洛杉磯商業日報》(暫譯名;原文為Los Angeles Business Journal)報道稱♂,公司今年早些時候以1.66億美元出售其總部大樓∟。2017年⊙∴, Forever 21向摩根大通貸款5億美元∵〇⌒。

縮店關店和開店然而◇,Forever 21並沒有放棄美國的購物中心☆⊿⊿。該公司關閉了幾家店面↑∴,並且縮小了店面規模⌒◇,同時繼續增開新店⌒⊿〇,只是規模更小〇〇。例如△,該公司去年在華盛頓州肯納威克(Kennewick)Columbia Center Mall開設了一家1.2萬平方英尺的店面?,在賓夕法尼亞州格羅夫城(Grove City)的Grove City Premium Outlets開設一家1.1萬平方英尺的店面↑,在田納西州寇里爾(Collierville)的Carriage Crossing開設一家1.9萬平方英尺的店面﹡∵。

這家公司是否申請破產□,可能取決於降低租金成本的能力∵π♂。最近幾年?⌒﹡,Charlotte Russe、Aeropostale和Wet Seal等其他立足百貨商店經營、面向青少年的零售相繼宣布破產⊿┊♂,快速關閉所有或部分店面↑♂。Customer Growth Partners創始人Craig Johnson說:「宣布破產可能是拯救品牌的唯一方式〇,基本上可以藉此採取先收縮☆□∴,再增長的策略▽﹡。」

商場客流量下降△┊,青少年轉向Zara與H&;M等其他快時尚品牌門店以及Asos和 Fashion Nova等專攻線上的零售商∟♂∟,曾經紅極一時的Forever 21正在銷售大戰中掙扎♀⌒┊。它已經扭轉了「越大越好」的發展思路♀﹡,但仍舊通過縮減店鋪規模、或開設更小的店鋪∟〇∵,維持其實體店版圖△。公司發言人表示◇♂⊿,目前一家Forever 21門店的平均規模為21♂◇π,000平方英尺♀☆♂,差不多是其官網所說的平均值38↑⊙△,000平方英尺的一半〇。該公司並未上市♂,並不會發佈其2018年的財報數據∴☆。不過☆,一位行業分析師估計⊿▽♀,其銷售額在去年降低了20%或25%∟?□。毫不意外♂,彭博社和《華爾街日報》近日報道▽⌒,該公司據說正考慮破產♂♂□,並已經委任重組顧問⊿□⊿,而考慮重新協商租約條款也是其應對目前困難的舉措之一∵。

Forever 21確已登頂全美各商場的租戶名單⊙△。該公司是塔博曼最大的租戶♂♂∴,僅以17間商鋪就包攬該地產商4.3%的總出租面積⊿,每間商鋪平均30∟∵,200平方英尺⌒。遠遠隨其後的服裝公司——後者租下的店鋪就要小得多了:H&;M租下20間店鋪π〇♀,平均每間20∵,700平方英尺;Gap租下47間店鋪﹡,平均每間8〇⊿↑,500平方英尺♀↑。監管文件顯示♀π,Forever 21還是Brookfield Property Partners↑,Simon Property Group和Macerich等商場最大的租戶之一∴□⊿。

該公司的國際擴張也在後撤⊿?。不到10年前□♂﹡,該公司進入中國市場□∟,但是今年早些時候終於不再繼續勉強維持在華業務♂。該公司本來認為△,在英國可以開設100家門店□♂⊙,但是眼下卻在關閉英國門店☆☆π,門店數量已從最高時的8家降至現在的3家◇。根據提交給英國公司註冊處的文件π,該公司2017年報告虧損6↑,100萬英鎊(約合今天的7◇,800萬美元)△〇。

公司面對種種掙扎∵,一眾同類零售商各種股價估值不斷下跌△,足以讓夫妻創始人張東文(Do Won Chang)和張金淑(Jin Sook)的個人身家跌破十億美元⌒∟。福布斯目前估計這對夫妻身家各為8億美元(合計16億美元)↑□,而之前他們共有30億美元的身家⊿。在2015年π⊙,他們的財富處於峰值△∴,兩人加起來創下59億美元的身家紀錄♂。

2011年的一個周六清晨┊〇,離日出還有幾小時△,大群的女孩和她們的母親在康涅狄格州的商場Danbury Fair Mall外安營紮寨┊,排隊等待着Forever 21舉行重新開業的盛大典禮◇﹡↑。這家廣受歡迎的青少年服裝連鎖店改換地址∴∟∵,剛剛搬入了了一個兩層樓高的大型店鋪♂♂,面積達79□◇?,000平方英尺♂π⌒,成為商場的支柱租客♂,該品牌也得以與Macy』s、JCPenney、Lord &;Taylor和Sears等百貨商店比肩♀。店鋪早上10點開門營業∵♂▽,人潮湧入敞亮的店鋪中?,從衣架上取下17.90美元的牛仔褲?⊙,9.90美元的T恤和1.90美元的弔帶衫♂。

數年極力擴張門店數量及規模后△↑﹡, Forever 21銷售額下跌∟△♂,品牌正從全美各大商場中撤出△⊿☆,上海旗艦店全面清倉瘋狂降價處理□﹡⊙。

不過△◇⊙,顧客群雖然廣了∵,該公司在爭取顧客垂青方面遇到了困難♀π⊿。The Robin Report創始人Robin Lewis:「如果想要眾口皆調♀,就會惹得人人不滿?△。」一位前員工表示▽,這家百貨店還把客源從公司早先的一些店面吸引走⌒,固定經常性開支也增加了∟∟π。零售業諮詢機構Customer Growth Partners的分析顯示⌒♂♀,Forever 21的租金開支可達營收的30%◇◇π。

隨着Forever 21擴大店鋪規模∟,店鋪里增加了更豐富的商品?⊙▽,延伸齣兒童服裝、男士服裝、大尺碼服裝、內衣和運動休閑裝∵⊿。張氏夫婦希望打造適宜全家人一起購物的新型百貨店↑。當時◇﹡▽,公司總裁Alex Ok說:「人家過去說□⌒〇,我們是一家適於兩代人購物的商店♀⊿〇。現在▽△,我們成為了適於三代人購物的商店♀?〇。」

來源:福布斯

從最受歡迎的租客到關門撤點▽▽↑,曾經紅極一時的快時尚服裝品牌Forever 21正在銷售大戰中掙扎♂﹡。它已經扭轉了「越大越好」的發展思路﹡∵☆,但仍舊通過縮減店鋪規模、或開設更小的店鋪┊∵?,維持其實體店版圖◇♀。

再把時間快進到今天∵,情況則有些不同了☆∴。最近一個周日下午◇,顧客發現自己可去的區域受到限制⌒◇,無法進入店鋪的第2層☆π。Forever 21已縮減規模⊙□,現在的店鋪只使用一層樓⊿﹡♀。即使周末?↑,生意也並不繁忙□∵,只有一些顧客在收銀台排隊⊙☆↑,以及另外幾個人在店內閑逛?♀π。幾年來∵□﹡,Forever 21激增門店數量∵┊☆,擴大門店規模﹡,現如今卻在縮減規模↑♂,退出商場﹡﹡♀。

正在退出的Forever 21在美國全國範圍內♂,它已悄然縮減了幾家最大的商場門店規模?↑⌒。在紐約州雪城市的Destiny USA商場內π∵,Forever 21的門店曾在2012年由1層擴至2層∵⌒⊙,但今年早前〇⊿?,店鋪又變回1層□。在肯塔基州路易維爾市的商場Mall St. Matthews⌒┊,Forever 21曾於2011年搬入一個110□⊙⊿,000平方英尺的2層樓門店□,佔據了Dillard原先的位置?,而現在這個店鋪將部分空間分給了Dave &;Busters和Ulta Beauty□,Forever 21目前的店鋪面積僅有30?⊙⊿,000平方英尺﹡。而在阿卡巴馬州伯明翰外的商場Riverchase Galleria◇,Forever 21于去年用66□,000平方英尺的門店換了一個三分之一大小的店面☆↑♂。3月?,它又關閉了一家在多倫多繁華地段的2層門店?∟,並讓顧客去自己在一個街區外的商店♂,而這家門店距離此處已是最近∵⊿。

零售調研公司A Line Partners創始人Gabriella Santaniello說:「Forever 21是在別人關閉門店、縮減規模的時候做大的♀。」過去10年裡⊙?∵,許多零售商一度縮減他們在百貨商店的門店規模∵⊙♂,Forever 21就在這時搶拿下了破產的Mervyn等處境困難的百貨商店騰出的巨大出租空間♀。其店鋪數量從2010年的480間增加到了2014年的600間〇,並在2018年達到800間⊙〇☆。據知情人士透露♂▽⌒,公司信心滿滿⌒,租約一般一簽就是10年↑。研究許多大型商場的Sandler O『Neill分析師Alexander Goldfarb說:「在信用危機中⊙♂,(Forever 21)當然是一個更受歡迎的租客↑π⊙,也租下了許多商鋪⌒。現在每家商場基本上都有Forever 21☆。」

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