大发5分彩官网:ZARA關店 Forever 21 申請破產 快時尚是怎麼慢慢過時的-冷新闻

作者:大发5分彩官网发布时间:2019年09月16日 16:05  【字号:      】

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北京僑福芳草地購物中心lululemon店 拍攝者:吳筱有趣的是⊿┊,東直門來福士ZARA店的原址正在被lululemon所替代〇☆,lululemon的第五家店開業在即⊿⊿∴。對於購物中心而言⊙﹡☆,他們也需要新的引領性品牌吸引消費者∵♂□。來福士ZARA原址處還有另一家店正在裝修▽∵,是Diesel?。巧合的是◇?,去年Diesel、Marni母公司針對Inditex集團的設計抄襲進行訴訟﹡?⊿,法院判決Zara敗訴△﹡。這個取代雖然是一個巧合∟,但「一勝一負∵,一來一走」也頗令人玩味∴△π。

北京王府井新東安購物中心ZARA原店址(LANCOME待開業) 拍攝者:吳筱一種猜測是租約到期后不再續簽⊙♀。ZARA進入中國是在2006年∴,據36氪了解☆﹡,快時尚品牌當年和購物中心簽約一般在10年到15年之間⊙,眼下正是合同到期階段?▽。「購物中心就是要不停有新東西⊙☆,所以不願意把最好的位置和最大的面積給到快時尚很正常?↑⊿,特別是一線位置的商場∴□。」一位資深商業地產從業者告訴36氪┊☆。

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這個魔性體系離消費者更近□?,直接反饋消費者需求┊〇?,而且這種模式完全瓦解了「生於款型?☆,死於庫存」這個底層邏輯♂♂⊿。更重要的是∵?,它價格更低∴。

ZARA早就明確了電商業務的擴張目標:將在2020年之前在全球各個市場開設旗下品牌電商業務□?△,增加網購產品線下店鋪退貨等服務∵▽♂。就在今年⌒↑⊙,ZARA推出全球在線購物平台zara.com/ww⊙,覆蓋全球202個國家和地區∵♂〇。

沒有永遠的時尚π∟,只有永遠的變化▽⊙。快時尚生意不好做已經是一個共識∵⌒。不久前Forever21申請破產保護就是一個鮮活例子△﹡〇。打折、清倉、關店等一系列前奏讓這個結局並不意外⊙。

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圖片來源:36氪根據公開資料整理快速擴張的背後⊙〇□,意味着更漂亮的業績增長〇▽﹡。優衣庫母公司迅銷集團發佈的2019財年前三季度數據就是很好的佐證☆。數據顯示♀□┊,綜合收益、營收以及稅前利潤、歸母凈利潤都刷新歷史最高紀錄〇∴,主因是品牌優衣庫在中國市場的強勁增長⊙♀。

「緊跟時尚、歐美風十足、款式多、上新快、價格低」這些都是ZARA崛起之路的關鍵詞◇┊♀,也是將其母公司創始人阿曼西奧·奧爾特加五次推上世界首富之位的必備武器△∵。但是△,ZARA的供應鏈體系♀⌒,也很難PK過「算法時代」下的野生軍☆♂⌒。

ZARA在中國的電商布局是從2012年開始的△,採取自建電商的模式♂〇,後來在2014年10月進駐天貓開設旗艦店♂。管理諮詢公司OC&CStrategyConsultants的合伙人Coye Nokes曾表示♂,Zara與服裝同行的數字化相比已落後♂﹡π,線上銷售額的佔比僅12%▽┊◇,而其競爭對手的線上銷售額平均佔比均在20%至30%之間⌒。

據相關數據統計∵,截止至2013年12月31日∟,十大快時尚品牌在中國開店近1000家┊⊿⊙。其中優衣庫新開店82家〇♂,門店總數達到257家;H&M開店62家◇,門店總數達到176家;GAP新開店28家△﹡∵,門店總數71家;ZARA新開店18家□♂⊿,門店總數137家;MUJI新開店42家□◇,門店總數100家;C&A新開店9家〇∟⊿,門店55家;U&R新開店9家◇,門店29家┊。

面對發展瓶頸♂⌒,ZARA也沒有坐以待斃∟⊙◇,而是積極轉型布局中⊙,並在今年取得了初步成績π。INDITEX在2019財年第一季度∵∴,集團銷售額同比增長5%為59.27億歐元;凈利潤增長10%〇,至7.34億歐元♂。雖然銷售額相比2017年同期14%的增長仍是較低的數字⌒?,但相比去年同期的2%已經有比較大的改善﹡△。

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ZARA2018年9月在上海開設首家專為電商設計的概念店 圖片來源:鋅刻度為了尋找新的業績增長點♂,ZARA還整合家居副線Zara Home提高協同力π,並切入火熱的美妝市場⊿△∟,推出平價彩妝∵∴。

這也就印證了ZARA是很難滿足消費者個性化着裝需求的∟。而且♂,消費升級的到來使得消費者摒棄了那些質量較差、只能穿一季的快時尚消耗品♀。「買少買好」成為新的購物口號♂?△,這樣的理念在一些中產階層時尚類KOL的影響下更加深入人心∟。

而且為了更好的數字化轉型▽,ZARA母公司在今年5月底換帥∴,首席運營官Carlos Vrespo接棒CEO♂。已任集團CEO 14年的Pablo Isla表示﹡⊿⊙,Carlos Vrespo是集團數字化戰略的關鍵人物♂,該決定將有助於旗下品牌更快實現明年在全球所有地區提供電商服務的目標▽⌒∟。而且♂↑,為了應對焦慮♂┊⊿,ZARA還在今年初換了Logo∴□〇。

Zara母公司Inditex集團近幾年營收增速放緩是不爭的事實♂♀。從2015財年開始◇π♂,Inditex集團的凈利潤增幅就在逐年下滑△。2015財年到2018財年⌒┊,凈利潤漲幅從14.9%一路滑落到2%□◇。而這個2%的數字π?π,和中國市場的低靡有很大關係∟,過去兩年Zara在中國市場的售價平均下跌了10%至15%⊿。

與ZARA和H&M形成鮮明對比的是另一快時尚品牌優衣庫﹡♀。從2015到2018年間⊙,優衣庫凈增246家中國門店□◇,這個數字是ZARA的15倍∟?,是HM(包括COS在內的集團所有品牌門店)的1.4倍☆。

轉型是認真的∟〇,但能否跟上時代的腳步◇□☆,敵過下沉市場的野路子、個性市場的小圈子□∵,就要看眼光和執行力了◇。

「不買ZARA是覺得風格沒什麼差異化」↑〇,80后白領孫粒告訴36氪◇□?,「我身邊的90后小朋友也買的少∟,他們比較追求個性化、差異化∟π∵,會挑一些隱含自己喜好、偶像或是觀點的衣服買▽,比如東京古着店的衣服∟﹡↑,或是像爾意咖啡店售賣的從國外買手店淘來的單品◇⊿。」孫粒還提到﹡π∟,「如果不追求價值觀的話△,身邊朋友會傾向買一下基本款∵,比如90后同事橙子個字比較高♂┊,就喜歡買優衣庫U系列男裝♂,即使撞衫也不覺得怎麼樣□。」

北京東直門來福士購物中心ZARA原址(lulumenon與DIESEL待開業↑?△,二者毗鄰) 拍攝者:吳筱

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ZARA看中了國內巨大消費潛力↑,開啟了瘋狂圈地的模式⊙↑⊿。Inditex年報顯示﹡△,2008年〇☆,ZARA在中國只有23家門店?,2009年增加到44家⊙▽,而2011年ZARA在中國新開門店數達到120家◇♂,並向哈爾濱、昆明等二線城市擴張﹡┊↑。

時間撥回到2006年♂┊↑,ZARA于上海開設了中國第一家實體店∟◇▽,讓國人見識到了什麼是真正的Fashion⊙π。更令人跌破眼球的是♂┊⌒,這家店在當年春節創下了單店單日銷售額80萬元的驚人業績π,而當時中國同類服裝品牌日銷售額也就1萬元∟♂↑。

消費者也在變﹡。2017年11月□⌒↑,一份來自第一財經商業數據中心的調查報告顯示┊,「90后、00后對國際大牌的敏感度降低」成了其中的關鍵詞♂┊∴。相較於70后、80后當年對快時尚的「新鮮初體驗」△┊∟。大部分90后、00后審美獨特∵♀,對街牌不太感冒◇♂。要不追求個性化△♂?,要不追求基本款☆∟〇。

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