股價暴漲25%,市值突破450億!瑞幸平均一天開7家店,星巴克慌了?-新闻出版总署教育培训中心

                                                    2019年11月19日 1:39 来源:新闻出版总署教育培训中心
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                                                    在門店數量快速增長的同時△☆,其門店的銷售額也在提高△↑⊿。數據顯示□?,第三季度瑞星咖啡每家門店平均產品銷售額為44.96萬元(約合6.29萬美元)♀⌒〇,較去年同期的25.05萬元增長79.5%⊙。

                                                    非"咖啡"業務佔據半壁江山能實現營收的高增長﹡π,瑞幸的非「咖啡」業務可以說功不可沒∟。從咖啡到茶飲、果汁、堅果、輕食等年輕消費群體所喜好的風口品類♀♂,瑞幸咖啡基本上都覆蓋了〇。通常認為?,輕食是要比咖啡利潤率更高的品類⌒⊙。

                                                    從具體的客戶數據看⌒,前三季度瑞幸咖啡參与交易客戶累計達到3070萬戶♂∴,同比增長413.4%?♀┊。月均售商品4420萬件⊿,同比增長高達470.1%↑π。

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                                                    每日經濟新聞綜合第一財經、每日經濟新聞app(記者:李卓)(封面圖片來源:攝圖網)

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                                                    瑞幸咖啡一直被認為是星巴克在中國最有力的挑戰者┊⊙。值得注意的是▽△,在經歷了一段時間的低迷之後∟,星巴克在中國區的銷售額也開始恢復增長▽π﹡。最新財報顯示?〇,2019年第四財季♀◇,星巴克美國市場同店銷售增長為6%;中國同店銷售增長則為5%▽∴♂,總交易額增長13%∵⌒?。在對未來的展望中△,星巴克對中國地區的新開門店數量的增長率為10%至19%π♂⌒,這是一個不小的比重▽,也表明了星巴克對中國市場的重視〇⊙▽。

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                                                    國內門店數年底超越星巴克〇◇?而據星巴克的最新財報顯示☆﹡∴,截至9月30日♂,星巴克在中國門店數為4125家﹡π。2019年初△∴,瑞幸咖啡曾計劃在年底前將門店數量增加至4500家↑┊,從而超過星巴克↑△〇,成為中國最大的咖啡連鎖企業↑◇◇。就目前瑞幸的開店速度來看∴▽,這個目標或許能成真☆┊♂。

                                                    也正因如此⊿?﹡,對於補貼「燒錢」問題┊,錢治亞此前也曾多次回應稱﹡▽△,公司目前沒有設定盈利的時間表?□△,也做好了較長時期虧損的準備〇∟▽,因為市場的培育是需要時間的⊿⊿☆。這也在一定程度上解釋了為何「虧損」是瑞幸的既定戰略♀。

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                                                    雖然瑞幸咖啡來自咖啡產品的營收在快速增長☆♀△,但是來自非咖啡產品的收入增長更迅猛﹡♂。從三季報來看〇,瑞幸來自非咖啡產品的營收佔比已經提升至44.9%π↑,而去年同期為31%?♂π。

                                                    市值突破450億元據瑞幸咖啡最新公布的三季報顯示⊙,公司今年第三季度實現營收15.42億元(約合2.16億美元)∟♀,同比增長540.2%〇π□,凈利潤虧損達5.32億元◇,虧損幅度擴大9.6%〇π,但卻是過去四個季度里虧損最小的一次♂π。

                                                    三季報顯示⊙?∟,瑞幸在本季度的營銷費用高達5.58億元∵〇♂,相比去年同期的2.25億元∵◇,增長幅度達148%♀♀□。

                                                    在最近的美股財報季中♀?,瑞幸雖然繼續虧損π♂⊿,但投資者們卻對公司財報給與了積極回應┊♂☆。11月15日♀∵,瑞幸咖啡股價暴漲25.44%↑,創下了上市以來的新高♀π∟,從公司11月13日發佈季報以來計算⊙┊,三天時間股價累計上漲幅度達42.36%♀,市值突破64億美元♂。

                                                    值得注意的是□,瑞幸本季度首次在門店層面實現盈利——即不計入營銷費用△◇∴,實現了1.86億元的經營利潤┊?,經營利潤率達到12.5%△♂。

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