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                                            桃李麵包:大力促銷致業績增速放緩-德庆新闻

                                            2020年05月26日 1:20 来源:德庆新闻
                                            编辑:万博体育代理赚钱吗

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                                            大力促銷致業績增長放緩⊙π△,桃李麵包就上交所問詢函進行相關回復↑π▽。5月25日☆◇⊙,桃李麵包發佈公告稱∴▽,于5月18日收到上交所發佈的問詢函∟,要求公司對2019年業績增速下滑、銷售費用增長、經銷商等問題進行說明∟。  在回復函中﹡?,桃李麵包表示↑,2019年業績增速放緩∟,主要原因為公司整體促銷活動力度加大△♀♀,導致毛利率水平同比下降0.11個百分點;同時∵⌒,為提高配送終端服務質量和新市場的開發力度♂,公司加大了產品配送服務費、門店費等銷售費用的投入↑,導致銷售費用率同比提高1.09個百分點〇π﹡。  據悉⌒﹡↑,桃李麵包產品多為短保質期產品⊿◇,月餅和粽子均為季節性產品┊▽。2019年下半年∵?∴,桃李麵包對部分產品↑♀,如焙軟切片麵包、麥芬吐司等進行了大規模持續性的促銷活動♂∵△,使得四季度毛利率同比減少1.13個百分點⌒♂∵。同時促銷活動力度加大▽♀?,導致桃李麵包四季度銷售費用率同比增加0.81個百分點△↑。  快消新零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者的採訪時表示π,桃李麵包主要依託線下渠道π∴,但近幾年隨着線上渠道的發展⌒,線下渠道面臨著客流量日漸下降的問題△,這也使得其線下的銷量隨之下滑⊙﹡。而桃李麵包旗下產品多為短保產品以及季節性產品┊∟∟,在這種情況下?♂∟,大力促銷活動難以避免↑♂☆。通過大量促銷保證銷量◇∴〇,從而達到業績提升的目的▽┊♂。  關於銷售費用增長?▽┊,桃李麵包表示∵,主要系產品配送服務費和門店費的增加▽↑∴。隨着公司配送周期的縮短和銷售範圍的不斷擴大⊙﹡,公司產品配送服務費隨之增長;2019年公司合作門店數量及促銷活動增加◇,導致外包服務費、促銷服務費等門店費用增長較大∵。  北京商報記者梳理桃李麵包財報發現△♀﹡,2019年☆□,桃李麵包大力拓展華東、華南等新市場﹡⊙☆,不斷增加投入π。同時在東北、華北等市場加快銷售網絡細化和下移工作▽,開拓細分消費市場和銷售渠道♀,鞏固其產品市場佔有率△?。  關於經銷商問題↑,桃李麵包在回復函中稱♂,目前⊙∴,公司主要通過直營和經銷兩種模式進行銷售∵??。針對大型連鎖商超(KA客戶)和中心城市的中小超市、便利店終端◇,公司直接與其簽署協議銷售產品的模式⊙〇◇。而針對外埠市場的便利店、縣鄉商店、小賣部∴,公司通過經銷商分銷的經銷模式⊙△。同時⌒,桃李麵包表示◇,公司經銷模式的收入確認條件、收入確認具體時點及會計處理方式為每年與經銷商訂立經銷合同♂?┊,約定交易價格、服務費政策等?,銷售商品是公司在收到經銷商確認簽字的銷售出庫單后確認收入☆?。  就桃李麵包當前發展所面臨的問題△,鮑躍忠表示↑?,就目前而言⊿﹡⊿,隨着整個烘焙市場的發展壯大♀,競爭在逐漸加劇⊿,一些較為專業的烘焙品牌不斷加碼這一市場☆⊿⊿,比如好利來等品牌♀⊿♀。此外☆∟,星巴克、奈雪の茶等茶飲咖啡企業也在逐漸切入這一市場?。這無疑對桃李麵包之類的傳統烘焙企業造成了一定的市場壓力△☆⌒。而桃李麵包想要打破這種不利的局面〇◇〇,除了打破以商超為主的渠道局限⊿,還要擺脫以往的中低端形象♂□△,切入高端市場∴∴△,提高產品的溢價能力和附加值♀⊙。  就如何應對不斷加劇的市場競爭及為未來發展規劃等問題☆,北京商報記者對桃李麵包進行採訪﹡⌒,但截至發稿π〇,並未收到回復♀。

                                            原標題:桃李麵包:大力促銷致業績增速放緩

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