极速11选5规则:闖奇數據劉煒奇:2019將是手游買量市場建立格局的一年-外国记者新闻中心

作者:极速11选5规则发布时间:2019年06月25日 15:10  【字号:      】

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【状元曾被北大劝退】

通過以上分享,闖奇科技劉煒奇得出論斷:如果說小遊戲買量不值一提,那麼就沒什麼買量需要在2019年拿上檯面了▽◇♂。

在提出論斷之前,闖奇科技劉煒奇已經就「手游產品發展趨勢洞察」、「手游用戶特徵分析」、「App Store手游產品發展洞察」、「手游買量市場行情洞察」、「手游買量渠道分析和增長方法論」進行了闡述☆∵∵。

據數據顯示,騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流,快手,Apploving,UnityAds等廣告平台的視頻素材廣告數佔比均超過50%♀。

在「手游買量市場行情洞察」分享上,闖奇科技劉煒奇指出,以手游APP投放市場為例,2018年整體點擊數據呈現明顯的下降,但就手游在iOS歷年內購消費量及金額走勢來看,仍舊是逐年上升↑?。

2016—2018年 App Store中國區交易流水約為206.7億、265.1億、430.5億,其中遊戲營收約為總收益的四分之三⌒☆▽。同時,消耗量級也在逐年上升,可見買量的市場需求依然龐大⌒♀。

同樣被劉煒奇論斷為手游2019的趨勢還有買量投放差異化縮小,核心競爭力發生遷移;金字塔頂端是產品,掌握着未來渠道、買量的話語權;能力的升級:提升廣告投放效率和投放效果□↑☆。

在「手游產品發展趨勢洞察」分享上劉煒奇指出手游已經進如激烈競爭時代∟。據數據顯示,截至2018年12月,中國手機網民規模達8.17億,手機網絡遊戲用戶規模達4.59億,較2017年底增長5169萬,占手機網民的56.2%♂┊∴。

而相對於APP型的遊戲,小遊戲具有更加輕量化的優勢△。從用戶群體的感知再到用戶群體的轉化激活,鏈路比APP短很多,而APP的包體大小首先就是一個門檻⌒♀。另外,現階段買量成本非常高,而尚處於新生態的小遊戲買量成本低,這也是其中的優勢之二┊。

本次沙龍創奇科技為業內帶來的分享是「破解2019年手游高效獲客之道◇♂。」劉煒奇提出2019年手游趨勢論斷時,闖奇科技的分享已經接近尾聲┊。

事實上,自2018年後,伴隨着國內移動遊戲產業生態的不斷惡化,市場的加固以及版號困局將行業困境的放大♀◇。「遊戲出海」已然從以往的附加業務變成了很多公司必修的功課⊙↑。對於大多數CP和發行來說,通過出海謀得一條生路也已經成為了擺在他們面前的的唯一生存方式↑♂┊。

剩下的蛋糕減小,競爭自然愈發激烈◇△◇。在「手游用戶特徵分析」 分享上闖奇科技劉煒奇表示,一二線發達城市仍是是手游的集中區,其中北京位居榜首,用戶量佔比2.65%,緊隨其後的是上海、重慶分別佔比2.22%和1.98%⊿△。

不過需要注意的是,18年雖然受到政策的限制,但同時也使得更多遊戲廠商在精品化和多元化上深耕開來,角色扮演類、策略類,動作類遊戲佔比最大,佔總體60%,這些前列品類已進入以品質為導向的存量階段,呈現出精品化、細分、多元化的態勢♂∴↑。

但就省份而言,位居手游用戶量最高寶座的則是廣東省,手游用戶量佔比10.2%?。而在年齡層面,手游用戶百分之近80的用戶年齡集中在16-35歲之間;男女比例接近6:4⊿。

劉煒奇指出雖然目前小遊戲的買量規模還不大,不過增長速度非常快,而且小遊戲的流量變現已經達到了日均千萬的規模,小遊戲的買量形態具有很大潛力┊□♂。

表面上用戶是激增的,但實際卻是,在2018年的手游整體情況是行業增速下降,市場集中度進一步持續上升⊿。單就2018年收入而言,騰訊手游市佔率接近60%,網易手游市佔率約21%,二者共同佔據手游市場80%的份額,而其他市場的收入佔有率則進一步縮減,佔有率只有15年的一半不到☆□。

2018年,無論是參与手游買量的主體(公司)還是遊戲投放數量都呈下滑趨勢♂。隨着競爭的加劇,買量成本也隨之水漲船高,高壓之下已經有不少買量團隊被洗掉↑♀。

本次沙龍在北京海淀大街27號天使匯總部三樓極客咖啡舉行,但這並不是單一的一次活動﹡。相關負責人表示,這是一場巡迴式沙龍,將通過邀請國內一線的移動遊戲出海CP與發行,在全國六座城市進行巡迴式分享⊿。

而2019年,則將是手游買量市場洗牌、建立格局的一年,整個買量市場也進入到了拼資產、不拼體力的時候▽▽。

手游如果想要彎道超車,不妨考慮廣東這個手游省份△∵。在「App Store手游產品發展洞察」分享上,闖奇科技劉煒奇指出手游依舊活躍♂??。雖然由於18年版號問題,新增遊戲app同比前兩年有了大幅度下降,減少了46.6%﹡。但就更新而言,遊戲類App的平均迭代周期是19天,仍是所有類別中最快的△。

在劉煒奇看來,遊戲已經進入激烈競爭時代,群雄角逐,用戶穩定,買量的核心競爭力已經慢慢從人到了技術方向轉型,如何應用API成為門檻之一↑。買量已經轉型為智能化買量,大數據是核心,小遊戲是風口□┊。

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