暑假去哪兒玩?去哪兒網暑期大促666營銷演繹「搖一搖的夏天」-中央电视台新闻调查

                                      2019年08月19日 10:22 来源:中央电视台新闻调查
                                      编辑:五分11选5app

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                                      從APP端內「搖一搖」精準聚焦核心粉絲⊙,到全民電視前「搖一搖」進入APP內體驗?,去哪兒網由內裂變、由外引流♂↑,內外結合將《聲入人心2》粉絲轉化為暑促活動的有效用戶∴。

                                      2019年↑,是去哪兒網品牌年輕化戰略的關鍵一年∴↑。此前通過攜手「行走的力量」呼喚人們關注內心力量▽⌒∴,推出「國潮之旅」體驗非遺線路☆∵♀,上線2019年輕潮人必備大玩卡等⊿?□,去哪兒網不斷為品牌年輕化提供新範式△,逐漸成為最受「新青年」喜愛的旅行品牌之一□▽⊿。而這場以「去哪兒搖一搖 放價出遊666」為主題的暑期營銷活動☆,也是去哪兒網邁入全新營銷體系時代的又一大步↑,為業界「消費升級趨勢下⊙﹡∵,暑期營銷到底該怎麼玩」命題帶來了一場全新嘗試☆。

                                      在IP合作中□▽▽,去哪兒網並沒有簡單停留在把年輕人吸引過來的層面∵〇,而是通過定製IP同款路線⊿,讓年輕人留下來↑〇↑。與「新寵」《聲入人心2》不同△,迪士尼經典IP《獅子王》是很多年輕人心中的溫暖回憶⌒⊿。在與其的跨界合作上∟,去哪兒網發起#王者征途 即刻出發#營銷活動?〇⊙,在APP內上線活動專題頁面◇,讓年輕用戶可以通過「探尋靈感發源地」、「約會獅王大狂歡」、「玩轉迪士尼樂園」等版塊get探索非洲大草原、獅身人面像等旅遊套餐∟┊,實現「旅遊+電影」的深度融合⊿〇∟。

                                      因此♂┊﹡,此次暑促期間∟π,去哪兒網還藉助一套瞄準親子家庭、校園學生與都市白領的病毒視頻♂∟,打通目標人群生活場景◇π。視頻以「暑假去哪兒﹡☆?」這個最有共性的問題出發♀?,隨後帶出「搖一搖」的活動slogan┊,重複口播與流暢的畫面轉接⊙∵,潛移默化地將去哪兒暑促信息同步給消費者┊♀。該套廣告片先後在分眾傳媒與朋友圈信息流出現∵┊△,場景化觸達目標消費者□∴。

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                                      在微信端♀,去哪兒網製作了趣味創新的刷屏H5《這個夏天♂⌒⌒,你YAO了嗎》♂,和超過20萬人開啟「旅行的夏天」;與鬍渣少女、薑茶茶、小小莎老師等微信KOL碰撞原創內容↑♀,連續製造10萬+爆款文章⌒,強力釋放暑促活動聲量和影響力∟。

                                      除了誠意十足的促銷活動◇▽↑,鑒於年輕人對新鮮、有趣、個性化內容的喜愛和對熱門影視綜藝IP的格外「上頭」♂△,去哪兒網開啟了一系列的跨界營銷活動↑⊙。

                                      在解決年輕人出遊痛點⌒﹡,跨界圈粉以及線上線下聯動營銷組合拳下?,去哪兒網實現了暑期營銷的全面圈粉∴♀,在暑期旺季的旅遊營銷中強勢出道♂⌒。

                                      首先〇♂◇,去哪兒網在APP端開啟了《聲入人心2》官方粉絲互動通道〇?∵,粉絲們可通過此通道為喜歡的小哥哥助力比心﹡◇∴,而瀏覽去哪兒網暑促活動還可為選手們增加比心機會∵↑,在強力黏合節目粉絲的同時♂,也為去哪兒旅行APP平台注入年輕血液♀?∵。其次∵☆π,去哪兒網在電視端也廣羅粉絲⌒↑π,當電視節目播出時☆,觀眾打開微信搖一搖TV∴⊙☆,就會跳轉到去哪兒暑促搖一搖主會場∴,形成流暢的閉環體驗路徑♂。

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                                      作為一檔集「高音樂素養、高學歷、高顏值」於一身的品質音樂IP綜藝△,去年大火的《聲入人心》今年熱度不減□♀,藉此契機┊↑▽,去哪兒網攜手《聲入人心2》開啟了一場「音樂+旅行」的娛樂跨界營銷☆⊿,為暑促活動有效引流△□▽。

                                      此次去哪兒網暑期線下投放更是用行動證明了線下即「營銷界的流量金礦」┊♂☆。其全方位布局一二線城市近500個線下地鐵、公交站牌等優質流量資源☆⊙▽,佔據線下營銷的焦點場景?,全面輻射消費者生活圈⊿,實現了多維度搶佔消費者有限的視野和注意力□∵。

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                                      在交互方面〇∵,去哪兒網採用年輕人熟悉的「搖一搖」動作◇,打開去哪兒旅行APP搖一搖即可參加暑促活動☆,活動門檻低、交互靈活⊿♀∟,互動屬性自然強⊿◇,這也是OTA行業首家推出創新性用戶交流方式∴↑↑。在福利方面∴⊙,去哪兒網引用年輕圈層流行語「666」∟⌒,推出「6元門票□,66元游周邊?,666元機酒神券☆△□,6666元旅行金」等多重福利♂☆□,既有記憶點?∵〇,又非常實用♀π┊,很受年輕人喜歡┊。

                                      學生群體作為暑期消費的主力軍↑☆,潛力巨大﹡∵♀,性價比成為吸引他們的有力抓手◇∟。在今年的暑促大戰中〇∟,去哪兒網打出「強福利+強互動」的組合拳⌒,推出誠意十足的「去哪兒搖一搖 放價出遊666」主題活動∵◇。

                                      而在與《侍魂:朧月傳說》的攜手合作中◇,去哪兒網同樣為年輕人開闢專題活動◇┊,讓用戶可探尋侍魂發源地〇⊙,領略日式風情☆♀,參与打卡活動┊﹡,贏取遊戲周邊禮品▽∵。

                                      不論是與《聲入人心2》、《獅子王》還是《侍魂:朧月傳說》的跨界♀♂,都是去哪兒網基於年輕受眾的有效營銷操作♀⊙,藉助個性化的定製服務☆,成功實現泛人群拉新轉化⊿♂,為平台吸引走在潮流消費前端的綜藝、電影、遊戲人群☆。

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