「網紅帶貨」要加強自律與他律-阿里新闻

                                                                              2019年11月18日 1:07 来源:阿里新闻 编辑:极速三分快3计划

                                                                              极速三分快3计划

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                                                                              中國市場學會理事

                                                                                經濟學教授

                                                                                張銳「應當建立與健全類似線下監管的線上組織機構與行業協會♀⌒π,同時制定出網紅產品的標準體系⊙⊿□,將網紅產品納入常態化與程序化監管之中⊙。」

                                                                              极速三分快3计划

                                                                              然而⊿,正是網紅受到了炙手可熱的追捧□,同時成為了各路商家爭相合作的香餑餑∴◇,「網紅帶貨」商業賽道上的無序與亂象就不可避免▽。目前∴⊿∴,「網紅帶貨」已經形成一條由商家、平台、網紅以及MCN(多頻道網絡產品)等所組成的完整產業鏈☆,野蠻生長的痕迹清晰可見:一方面♂,不少「網紅帶貨」的產品都是三無小作坊或者是有名無實的OEM(貼牌)〇⌒,缺乏最基本的質量與信譽保證;另一方面♂〇▽,網紅在兜售產品過程中存在着明顯誇大功效的虛假宣傳♂△♂,同時MCN與平台雇傭「水軍」進行「刷單」與炮製「好評」的行為司空見慣↑。更為重要的是〇⊙,當一種商品成為「網紅產品」后♂,就會出現更多模仿產品↑〇,市場中劣幣驅逐良幣的現象愈演愈烈∟□,而且不少消費者因此在財產、健康方面蒙受不小損失▽↑。

                                                                              但是♂☆,監管只是一種他律∟△,實現網紅產品市場的出清與規範┊♀,更需要行業內的集體自律□□⊿。對於品牌企業來說↑,通過「網紅帶貨」達到促銷的目的無可厚非π┊,但同時必須提升產品質量∴⌒,而且即便是網紅產品♂∟┊,企業也不能將希望覬覦在流量堆積上△,而是應當不斷升級產品⊿﹡,挖掘深度功能△。對於網紅而言▽▽□,支撐其行穩致遠的決定性因素是對所代言產品的認知深度以及對消費者的責任強度□﹡,僅僅收割粉絲或者一時的坑蒙拐騙◇π♂,用不了多久便會被罰出場;對於中介機構來說∟◇∟,必須完全放棄包裝與炒作「網紅」的商業理念⊿,轉而注重對「網紅」營銷實力與職業操守的培養與塑造┊◇,同時強化行為的自我約束;對於消費者來說◇♀﹡,一方面須在認知層面樹立理性消費觀念∴⌒☆,避免對「網紅帶貨」的盲目跟風﹡,同時在品牌與品質、信息搜索與物品比較上多做一些基本功□⊙,防止掉入「網紅帶貨」的陷阱∟。

                                                                              推荐阅读:速度与激情9杀青