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                                                                      名創優品IPO:難擺脫的抄襲原罪 無法阻擋的擴張勢頭-台湾新闻网站

                                                                      2019年06月26日 3:17 来源:台湾新闻网站 编辑:5分快乐8app

                                                                      5分快乐8app

                                                                      【重庆驾车撞人事故】

                                                                      名創優品的IPO有了新消息↑♂。周二π↑,彭博援引消息人士稱♂∵△,這家有着「線下拼多多 (NASDAQ:PDD)」之稱的知名連鎖雜貨品牌IPO計劃∴∴,募集資金約10億美元∴π△,上市地點可能是在美國或是香港⌒,時間未定?◇∵。

                                                                      但不可否認的是它的火爆♀〇。這個十元店品牌向來被視為無印良品在國內市場的競爭對手〇。就在後者遭遇首次同店銷售下滑□♂,累次降價也無法抵禦業績寒冬之際♂﹡,從一家街頭小店起步的名創優品在短短五年內卻迅速開遍全國?◇,並向海外擴張▽。

                                                                      名創優品旗下NOME(左)與NǑME品牌Logo對比根據天眼查的數據┊,名創優品從2013年至2015年的品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司涉及68宗法律訴訟∵⊿⊿,多是與侵害外觀設計、作品信息、商標權相關的糾紛⊙〇。

                                                                      名創優品還計劃♀∵☆,在2022年前進駐100個國家和地區﹡,年營收達1000億人民幣↑,在全球門店達10000家〇。

                                                                      三是店鋪選址◇↑。名創優品並沒有將門店開在小街小道上∟△∵,而是積極向一二線城市的核心地段擴張♀♂?,雖然租金高﹡↑,但一來有助於提升品牌形象﹡,二來也能獲取更大的客流量〇。

                                                                      名創優品也作出了回應☆↑,稱其在去年1月份就已經啟動了IPO?〇☆。提起名創優品π▽,被討論得最多的可能是它面臨的爭議:品牌成立之初就背負的山寨、抄襲罪名□☆﹡,以及屢次傳出的產品質量問題⌒。

                                                                      而已於2015年接過品牌管理的、由名創優品創始人葉富國控制的廣東賽曼投資有限公司也涉及16宗訴訟案件⌒▽?,同樣與外觀設計、商標權、實用新型專利權及發明專利權相關◇♀〇。

                                                                      二是低成本、低價格的商業模式∵↑。有限數量的低價產品也導致門店客流量高↑〇,庫存周轉快;基於仿照的產品設計和基於批量採購的高效供應鏈也使得名創優品能夠控製成本◇∴。葉國富曾在接受採訪時稱⊙△,公司的毛利率為8%∟♂□。

                                                                      但這種「創新」似乎也演化到了過分的程度?⊿。先是去年3月份⊿♂,名創優品創辦的NOME與另一個叫NǑME的品牌撞Logo、撞廣告牌◇△△,就連門店和裏面的產品也極度相似∵﹡,令兩家公司陷入了商標爭奪風波;再是當年11月份↑,PIY傢具品牌創始人在《大地從不席地而坐〇┊,致葉國富先生的一封公開信》中指責名創優品抄襲其衣帽架的產品設計π▽。

                                                                      四是對於加盟店的把控π。名創優品的加盟模式是▽,加盟商出錢﹡∵∟,但並不參与店鋪的日常經營〇,這些工作都是由名創優品統一把控△♀♀,這樣更有利於店面銷售動態的監控π。

                                                                      除此之外?♂∴,「碰瓷」大牌、打造爆款、影視植入等等都是名創優品的常規操作∵♀□。還有一點比較諷刺的是▽,雖然名創優品在國內屢屢被告侵權π?,但卻非常重視與國外知名IP的合作♀♀,包括Hello Kitty、迪士尼、小黃人、小豬佩奇、芝麻街、粉紅豹等等∴。這些合作夥伴關係也使得名創優品的產品更容易成就暢銷款⊿↑♂。

                                                                      品牌形象只是第一步?π↑,關鍵還在於產品↑。根據媒體鋅財經對名創優品此前一名運營合作人員的採訪∴⊙,名創優品的產品設計有三個步驟:簡化原版產品、提高產品的顏值;價格做到原版國際大牌的十分之一左右□♂〇。比起抄襲↑♀,他們更願意稱這為「微創新」♂。

                                                                      快速增長的背後並非沒有挑戰♂〇。在中國◇↑,名創優品面臨著來自木槿生活、尚優凡品、上文提到的NǑME等品牌的競爭;在海外♀▽□,它需要迎合近80個國家消費者對產品的不同期望∴,而當地的老牌企業也不會袖手旁觀∵∵﹡。更重要的是☆♂∟,名創優品這條「拿來主義」的道路還能走多久⊙⌒?

                                                                      瘋狂擴張的秘訣雖然在商業上面臨著不道德的指責∴◇□,但毫不阻礙名創優品的擴張△∵。根據官網的信息⌒,名創優品的3500多家門店目前已覆蓋中國、美國、巴西、阿聯酋、俄羅斯等80個國家⊿⊙▽。該公司在去年的收入達到170億元人民幣(約25億美元)π↑。

                                                                      騰訊控股和高瓴資本去年在名創優品首輪外部融資中就投資了10億元人民幣﹡。名創優品的抄襲「原罪」走進一家名創優品店△,你會發現一切都似曾相識:Logo設計酷似優衣庫△π,裝修和產品風格緊跟無印良品♀,不少化妝品、香水產品與大牌也有着極高的相似度▽⊿∵。

                                                                      在官網上?┊♂,名創優品宣傳稱自己是日本快時尚設計品牌∴?⊿,儘管其是中國人出資☆⌒,並在中國經營↑⊙∟。有了日本時尚設計師三宅順也的加入﹡,再加上葉國富當年創辦遍布三四線城市的飾品連鎖店哎呀呀所獲得的經驗◇♂,名創優品講了一個日本品牌外殼的中國製造故事﹡。

                                                                      名創優品的崛起∟♀,在很大程度上與它塑造的「來自日本」的形象相關♀☆。當時↑☆,優衣庫和無印良品兩個日本品牌憑藉著簡潔的設計、優質的產品已經培育起了消費者的認知♂┊♂。名創優品的創始人葉富國也正是看準了這一點↑┊。

                                                                      是什麼撐起了這種「瘋狂」的開店速度∴?有幾個關鍵⌒∟。一是了解自己的目標客戶┊。名創優品的核心消費者是城市地區年齡在18至35歲之間的消費者♀▽▽,他們的特點是預算小□,但有一定的品味♂♂⊙。名創優品的產品價格低〇◇△,設計時尚⊿,同時在品類上選擇了那些復購率高的產品⊙,加上品類豐富、上新速度快↑∟,正好迎合了這些消費者的需求?。

                                                                      推荐阅读:红果果绿泡泡产女