易觀:2019在線周邊游市場規模達269.7億,驢媽媽行業第一-煤炭新闻

                                                          2019年06月27日 16:16 来源:煤炭新闻
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                                                          【赵丽颖产后首发照】

                                                          以自駕游為例□,《報告》認為◇△♂,驢媽媽為代表的OTA平台﹡◇♀,憑藉全產業鏈能力聯合車企、景區推出房車自駕體驗活動⌒♂,進行品牌宣傳推廣∴⊿⊿,併為遊客提供優質自駕游產品△□☆,促進目的地景區、企業、用戶、平台多方共贏┊⌒。

                                                          另一方面∴▽♀,聚焦核心業務┊♀∴,在高A景區、主題樂園等熱門景區、度假酒店等住宿∵,資源覆蓋率、渠道銷售保持領先﹡∴,並廣受認可□∵☆。比如連續多年榮獲長隆、香港迪士尼、上海迪士尼等戰略合作夥伴、年度銷售大獎榮譽□♂∵。

                                                          對於在線旅遊企業來說▽,一方面需要滿足用戶對周邊游個性化、高品質的體驗訴求♂π。另一方面□,通過各類營銷、智慧化建設、發展信任游等賦能目的地周邊游發展♂。而作為國內領先的旅遊全產業鏈服務企業♂△﹡,驢媽媽集團區別於市場中同類在線企業⊿,同時擁有三大服務能力◇♂,即互聯網渠道能力、目的地運營能力和智慧服務能力∵☆。在周邊游未來發展中♂□⊙,市場前景可期◇⊙。

                                                          《報告》認為☆〇,以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續與景區展開深度合作♀,基本實現景區全覆蓋⊿,在追求市場規模的同時▽⊙∴,助推景區運營管理△,實現價值最大化△┊π。2018年△♂,驢媽媽通過三大核心驅動力∵♂,提供旅遊產業鏈一站式服務▽☆↑,強化對上遊資源影響☆?,如連續5年攜手打造南京國際梅花節π⊿△,期間周末人均出遊人次超2萬;如對神垕古鎮品牌培育打造□⌒,「五一」假期遊客數量實現3倍增長⊙△∵,品牌效應帶動市場流量轉換⌒。

                                                          作為國內居民出遊的主要方式♂,未來周邊游將呈現出哪些新趨勢呢?┊↑?《報告》分析預測∟◇∴,一方面在線周邊游在下沉市場有巨大發展潛力;另一方面♂□,文旅融合時代☆,景區、目的地需要將自身IP文化元素充分植入到景區遊覽項目及相關文創產品中▽﹡,實現多維文化特質的呈現與傳播⊙∵,輻射帶動周邊相關產業∵。

                                                          2018年◇∟?,驢媽媽基於自身豐富的景區、度假酒店資源〇?∵,在親子游、自駕游兩大周邊熱門持續發力☆。親子遊方面﹡,最早以「驢悅親子」進行品牌化運營⊿,並在IP主題房設計、IP產品開發∟,親子自駕游等多方面多有建設↑⌒┊。自駕遊方面〇⌒↑,房車自駕、異業品牌自駕、IP主題自駕等SKU量領先⊙∴☆。自駕會員數量超100萬⊿,活躍度超85%⊿⌒♀,二次復購率達78%▽。2018年針對廣深港高鐵、杭黃高鐵開通▽,也聯合香港旅遊發展局等打造特色IP專題線路♂∟□,受到周邊遊客歡迎∟∴。

                                                          近年來〇⊙,國內旅遊市場持續呈現出供需雙旺□。《報告》顯示⌒♂π,近年來高鐵、高速等基礎設施建設π?▽,為周邊游產品開發提供新思路;另一方面▽,紅色旅遊、夜間旅遊、文博活動、IP體驗等創新不斷∴,特色旅遊經濟快速發展☆┊。旅遊企業也紛紛加大布局↑。

                                                          在周邊游中﹡?∵,景區依然是遊客體驗的主要內容♀。《報告》顯示♂,2018年在線周邊游細分市場中∟,門票線上交易規模佔比達到54.0%♀,與2017年基本持平♀⊿▽,繼續處於核心地位☆┊┊。門票作為標準化旅遊產品▽△,一直受到在線廠商的關注♂∴♂。

                                                          2018年∟∟♂,響應國家降低重點國有景區門票價格政策▽,多地出台景區門票降價方案∵⊙。《報告》顯示♂♂,門票降價在一定程度上減輕遊客旅遊負擔﹡?∴,吸引遊客數量增長﹡┊,使周邊游需求增長;同時促進二次旅遊消費□?↑,對景區營收貢獻值提升∟◇。

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