2019中國電梯媒體市場報告出爐!新潮傳媒成最受矚目新物種-习水新闻

                                                      2019年11月22日 13:05 来源:习水新闻
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                                                      【张艺谋评价周冬雨】

                                                      2018年,新潮傳媒發佈數字化廣告智能投放平台——BITS系統,結合大數據+人工智能技術,基於DSP+DMP+SSP多方平台,為品牌主提供一站式的智能營銷服務﹡∟。

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                                                      分眾傳媒和新潮傳媒作為行業頭部企業,二者在市場定位上存在較大差異⊙⌒。通過對不同客戶群體提供差異化的產品和服務,二者實現了共享電梯廣告市場紅利?。

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                                                      作為工作、生活、休閑、娛樂必經的重要場景,電梯廣告成為都市人群接觸的主要媒介之一♂π。近日,iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈了《2019中國電梯媒體市場發展研究報告》π♂π。

                                                      2018年,分眾傳媒致力於擴張媒體點位,打響與新潮傳媒等競爭對手之間的資源卡位戰π?π。點位擴張帶來租賃、運營等成本的大幅上升,導致分眾傳媒凈利潤大幅下滑?π△。另外,中國廣告市場整體增速放緩,行業回款周期放緩、廣告主流失等問題也是分眾傳媒當前困境的主要原因﹡↑?。

                                                      近年來,電梯媒體發展速度加快,電梯廣告行業競爭越趨激烈⊙π┊。核心梯媒資源主要集中在頭部企業,非頭部企業佔據的市場份額較小▽?∟。

                                                      中國梯媒行業發展動力充足,市場潛力巨大π〇∟。同時,競爭激烈,平台需藉助大數據等技術,實現更精準的廣告營銷,打造競爭壁壘▽↑。

                                                      數據顯示,電梯廣告在中國一線城市新中產群體中的轉化率及最終購買力居首(79.0%)⌒⊙。數據顯示,多數受訪網民認為,在眾多線上、線下媒體中,電梯廣告更易引起自己的關注﹡∟。數據顯示,2019年,中國電梯廣告受眾接觸電梯廣告最多的場景為社區公寓樓,65.4%的受訪網民曾在社區公寓樓接觸到電梯廣告∵☆?。

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                                                      數據顯示,新潮傳媒已在全國100個城市有70萬部電梯智慧屏,進駐4.5萬個社區,每天覆蓋2億中產家庭人群┊♂。未來5年,新潮傳媒將投入100億資金,安裝200萬部電梯電視,打造日覆蓋3-5億人群的社區媒體流量平台△。

                                                      數據顯示,2018年中國登記電梯數量已突破600萬,並保持上漲趨勢,2019年,中國電梯廣告覆蓋人群規模將超6.5億人,電梯廣告發展潛力巨大☆♂。

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