极速三分快3网址:營地教育、研學教育 虛火旺盛還是星星之火?-南海新闻

作者:极速三分快3网址发布时间:2019年06月29日 6:14  【字号:      】

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而由於產業鏈涵蓋地產開發、場地運作、餐飲住宿、課程研發、硬件配備、風險管控、出行交通、醫護保障、招生推廣等◇↑♂,研學教育+營地教育吸引了很多跨界玩家進入〇,其中包括萬科、三夫戶外、攜程等上市公司π。而新東方、好未來等傳統教育企業也紛紛通過自營或投資方式切入該市場△⊿⌒。

營地教育機構少年軍總執行官朱濤告訴記者:「與研學教育相似∵,營地教育也是體驗式教育☆。但營地教育是指參与者須在營地內通過實際操作或參与完成的活動∟,而研學更多的是參觀、遊覽☆△⊿。」

而在這種層層轉接的產業鏈布局下↑,領域內頻繁出現亂象:參与研學教育的學生常被層層轉包﹡,服務頻頻打折☆♂,加上市場監管不力♂∟,導致學生要求退費、投訴甚至引發暴力事件時有發生∴。

市場規模高速增長的背後△,是一系列政策的推動♀。在教育部印發的《意見》與《綱要》將研學旅行納入教學計劃並列為必修課程之後?,各地方教委也相繼出台了相應的政策?,由此☆▽,研學旅行形成熱潮□∵。

除上市公司積極布局之外┊⊿,據記者不完全統計□,2010年至今┊,已經有20多家營地教育、研學教育類公司獲得了Pre-A輪及以上輪次融資☆♂▽,其中較為知名的包括青青部落、堅果部落等↑△。

「未來這個行業↑,將呈現啞鈴狀分佈⌒,收購兼并整合將成為趨勢⊿∟┊。啞鈴的一端將是大品牌的頭部企業來把控π,而另一端則是很多小而美的機構┊↑。資本的推動必不可少??∵,但教育產業是一個『慢』產業△?,研學教育、營地教育也需要慢慢培育、打造口碑、做好服務﹡□。」楊林表示┊⌒。

正如新東方發佈的《白皮書》中所作的歸類﹡△,教育行業普遍將研學教育與營地教育歸為同一市場﹡⊙。伴隨着研學教育的發展▽♀↑,營地教育也得到「井噴」⊙。

「在這個產業鏈中↑,渠道方可以直接接觸到學生﹡,但是接觸不到營地;品牌商的鏈接維度是最廣泛的?♂△,可以直接鏈接學生和營地;批發商的特點就是不會接受散客報名▽□?,但會設計遊學中最重要的課程;而地接社只負責落地后的接機、食宿、交通等?┊。批發商具有一定地接社的功能∟⊿。」張海超說⌒◇。

在這背後♂□?,則是行業標準的缺失π。某教育機構遊學市場負責人告訴記者:「目前□?,無論是營地教育、研學旅行還是遊學?∴〇,行業內部還沒有形成一套健全的、被大家共同認可和接受的行業標準?,加之界定模糊◇,導致這個行業的進入門檻低♀〇,准入門檻、退出機制以及評價準則亟待完善♂π。營地教育、研學旅行和遊學是一項需要多部門協同的項目↑◇△,需要一套完善的部門聯動準則來協調各單位分工﹡。」

姚瀠瑾也認為┊∵∟,運營機構正在面臨並將長期面臨一些挑戰⊿⊿☆。「第一是安全的挑戰π↑▽。包括意外傷害和人為傷害⌒◇。第二是教育效果非標準化▽∟,難於評價∟□。家長們往往會在意孩子參加完營地教育或研學旅行∟,究竟有沒有學到東西□⌒,有沒有素質上的提升△,但是沒有輸贏和考級?∴♀,以至於很難建立一個評價體系♀┊。第三π◇,內容產品同質化現象嚴重♂☆♀,品牌辨識度低♀∟。多數產品內容大同小異⊿┊♂,內容優勢尚未完全被挖掘♂☆,課程內容升級將是各機構值得探索的方面♂∴。第四↑,營地獲取難度增大♂⌒。隨着營地教育運營機構的日益增多?∵♂,對營地和場所的需求也會越來越大∟﹡⊙,但是土地政策的影響?☆∵,使得中小機構很難擁有自有營地┊。」 姚瀠瑾說☆。

覓思策略的一份《中國遊學行業發展報告》顯示┊□,凱撒旅遊和眾信旅遊都將「遊學」作為其 2016 年的重點戰略、皖新傳媒也成立了研學中心﹡∴,而資本市場世紀明德與樂旅股份登陸新三板┊△,知鳥遊學也傳出了擬掛牌新三板的消息?◇∴。

「中小學生研學旅行指的是教育部門和學校有計劃地組織安排⌒,通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動♂。」當代教育(武漢)有限公司總裁助理、成都當代少年教育總裁姚瀠瑾告訴記者∵。

高速增長中的隱憂雖然各大企業均有布局△,但不同的企業選擇扮演的角色有所不同♂┊。前覓思策略、世紀明德投資經理張海超告訴記者:「在遊學(研學)和營地教育領域∴↑,各個玩家主要包括以下幾方:第一是渠道方(學校、遊學業務非主營的培訓機構等);第二是品牌商(新東方、世紀明德等機構);第三是批發商(路嘉國際、美之旅、FirstUK 等);第四是地接社(當地的旅遊機構、語言學校等營地)∵。」

政策推動下的「井噴」根據新東方遊學聯合艾瑞發佈的《2019泛遊學與營地教育白皮書》(以下簡稱「《白皮書》」)▽,2018年國內泛遊學(研學)+營地教育的市場規模已達946億元π,接下來幾年市場規模或將保持20%以上的增長率◇┊,預計2021年達到1725億元∵┊◇。

但隨着各地研學旅行和營地教育的興起⊙∟♂,這個市場也開始出現一些亂象♀☆⊿,成為阻礙市場發展的隱患♀□。「營地教育和遊學的需求在短時間內大量釋放∟♂▽,不可避免地帶來了行業粗放式發展?,夏令營的組織者、承辦方五花八門☆▽,而產品模式單一↑,專業化程度低、安全事故不斷等問題層出不窮∟。」新東方遊學營地市場負責人向《中國經營報》記者表示□。

上海行動者企業管理股份有限公司董事長楊林告訴記者♂♂,2013年為營地教育元年:「彼時在行業里越來越多的人轉型做營地教育∟┊﹡,認識到營地教育未來的發展空間☆。行業內知名機構大多都是從2014年到2017年成立的〇▽π。大的教育機構也已經開始布局這塊業務☆。」

營地教育、研學教育 虛火旺盛還是星星之火〇?李媛隨着一系列政策的推動▽⌒〇,營地教育、研學教育成為了學生家長重點關注的領域?∴〇。2016年12月19日□,教育部等11部門聯合印發了《關於推進中小學生研學旅行的意見》(以下簡稱「《意見》」)☆,要求各地將研學旅行納入教育教學計劃中△〇,這是我國首次明確將研學旅行納入中小學課程中▽。時隔一年﹡△,2017年12月⊿↑┊,教育部印發《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》(以下簡稱「《綱要》」)〇♂⊙,包括研學旅行在內的綜合實踐活動已被明確列為必修課程♀。

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